p align="justify"> Характерною рисою етапу створення товарної продукції є високий ступінь невизначеності через недостатнє досконалості технології (так як на початковому етапі йде процес апробації, поступового освоєння технології), відсутність інформації про ту чи іншу реалізації майбутніх споживачів, про поведінці можливих конкурентів.
У період випуску інвестиційним проектним об'єктом товарної продукції (етап виведення цієї продукції на ринок) витрати на маркетингові дослідження досягають значних величин, а витрати виробництва при порівняно малому обсязі (початковий же етап) також великі. Отже, чим коротше за тривалістю цей період, тим краще (економічний вигідніше) для підприємства. Тривалість даного етапу вищевказаного циклу може бути істотно зменшена, якщо в програмі маркетингових заходів будуть передбачені і вирішені такі основні завдання:
своєчасно дати інформацію споживачеві (покупцеві) про переваги нової товарної продукції;
викликати бажання і зацікавленість покупця випробувати якісні показники передбачуваної продукції, показавши при цьому її сумісність з навичками аналогічної продукції;
домогтися широкої популярності даної продукції;
пропоновану продукцію ввести в ексклюзивну систему збуту.
За умови, якщо товарна продукція інвестиційного проекту витримує вищевказане випробування, вона переходить з другого етапу життєвого циклу (тобто з етапу виведення на ринок) на етап зростання її реалізації, для якого характерною рисою (вигідною для замовника інвестиційного проекту) є зменшення виробничих витрат, які пов'язані із зростанням обсягу випуску продукції і нарощуванням досвіду її виготовлення.
З метою збереження своїх позицій на ринку і закріплення на ньому пріоритетними завданнями маркетингових заходів мають бути: забезпечення подальшого розширення попиту шляхом додавання нових властивостей (найкращих якісних показників) реалізований продукції (послуг); розширення мереж збуту продукції; встановлення більш прийнятних споживачам цін і тим самим залучення нових груп покупців.
У фазі зрілості вище зазначеного життєвого циклу характерною рисою є все те, що з'являється тенденція відносного уповільнення зростання реалізації продукції. На цьому етапі ринок ставати сильно сегментованим. Подія, що сталася розширення попиту на продукції починає сповільнюватися і з'являтися тенденції зниженням. У цей період, як правило, на ринку переважає присутність кількох сильних конкурентів. У такій ситуації, щоб не опинитися в числі переможених підприємстві аналізованого інвестиційного проекту повинна домогтися своєї конкурентної переваги шляхом: диференціювання товарної продукції за якісними параметрами, пропонуючи ринку нові або поліпшені набори споживчими властивостями; стимулювання зацікавленості попиту різними маркетинговими прийомами; створення нових ринкових ніш (додаткових точок збуту) або більше пріоритетних цільових сегментів.
Практика підтверджує закономірність того, що в період насичення ринку темп первинного попиту сповільнюється, проявляється необхідність додаткового використання виробничих потужностей інвестиційного підприємства шляхом максимізації питомої ваги (частки) своєї продукції на ринку або ж пошуку для себе нових цілей. При цьому слід мати на увазі, що етап насичення може виявитися дуже коротким, але в той же час досить бурхливим, так як конкурентна боротьба стає більш напруженим, яка тягне за собою можливе реструктурування, нерідко й істотне. p align="justify"> Головним характерним обставиною періоду занепаду ланцюжка життєвого циклу інвестиційної продукції є скорочення ринку. У цій ситуації виникає надлишок виробничих потужностей і відбувається відповідно зниження розміру прибутку. Крім того, в цей період переваги, смаки, навички споживання товарної продукції модифікуються, колишні споживчі властивості знижуються і в результаті інвестиційний клімат за діючими видами виробництва погіршується. p align="justify"> Необхідно відзначити, що вищевказані основні етапи життєвого циклу товарної продукції з точки зору тривалості і ступеня віддачі капіталу в інвестиційний проект можуть бути покращений, якщо своєчасно і обгрунтовано буде передбачено й вміло реалізовані техніко-економічні та організаційної заходи, спрямовані на (послідовним по ланцюжку етапів згаданого життєвого циклу): скорочення часу введення товарної продукції на ринок; прискорення процесу зростання; продовження якомога довше етапів зрілості; всесвітнє уповільнення етапу занепаду. Разом з тим прогнозування та оцінку попиту на продукцію інвестиційного проекту слід періодично коригувати всіх етапів організації та здійснення інвестиційного процесу з метою зменшення розриву між прогнозами і реальною ситуацією. p align="justify"> Задача:
Потрібен послідовно визначити за анал...
