Зміст
Введення
Глава I. Фактор життєвого циклу продукції в товарній політиці підприємства
.1 Концепція життєвого циклу товару
.2 Товарна політика: цілі, етапи, об'єкти
Глава II. Товарна політика компанії "Аліон"
.1 Загальна характеристика підприємства
.2 Товарна політика компанії на етапі впровадження продукту і можливості її вдосконалення
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Конкурентоспроможний потенціал підприємства має специфічні властивості, являє собою сукупність локальних потенціалів, що обумовлює необхідність врахування особливостей кожного з потенціалів. Основними складовими потенціалу підприємства є можливості: маркетингові, трудові, інтелектуальні, виробничо-фінансові. Вельми значущими є маркетингові можливості. p align="justify"> У науковій та навчальній літературі можна зустріти безліч різноманітних визначень маркетингу. Їх відмінність в якійсь мірі відображає етапи його розвитку. Класичні (обмежені) визначення трактують маркетинг як підприємницьку діяльність у сфері збуту. Так, словник ділових термінів, виданий у США в 1948 р. Інститутом Гамільтона, визначив його як В«економічну діяльність, яка полягає в просуванні товарів і послуг від виробника до споживачаВ». Сучасні (узагальнені) трактування маркетингу характеризує більш широка проблематика. p align="justify"> Відомий фахівець з маркетингу Ф. Котлер визначає маркетинг як вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну. Більш деталізованим виглядає в цілому аналогічне визначення Американської асоціації маркетингу, прийняте в 1985 р. замість практикувався раніше: В«Маркетинг є процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організаційВ» . Вважаючи, що маркетинг не обмежується товарами і послугами, так як його об'єктами можуть бути організації (В«Червоний ХрестВ»), люди (кандидати на зайняття будь-якої посади), території (Гаваї) та ідеї (В«важливість ременів безпекиВ»), американські маркетологи Дж. Р. Еванс, Б. Борман пропонують у своїй книзі відповідне визначення: В«Маркетинг - це передбачення, управління і задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території та ідеї за допомогою обміну В».
Фірмі, заради того щоб успішно боротися з конкурентами на рівних і намагатися отримати ринкову перевагу, необхідно нарощувати власний товарний портфель. Торгівля повинна розташовувати лише поточними запасами товарів, що забезпечують нормальний торговельний процес. Збі...
