з традиційно сформованими механізмами реалізації товарів.
Г? Забезпечення зручності застосування законодавчих актів для учасників франчайзингової системи.
Г? Створення прозорості франчайзингової системи та її елементів для контролюючих органів.
Всі три цілі тісно пов'язані між собою. Для реалізації поставлених цілей необхідно створити систему законодавчих актів, в яку повинні входити:
Г? Цивільний кодекс Російської Федерації, який містить основні положення, що регулюють використання франчайзингу в Росії;
Г? Федеральний закон РФ "Про франчайзинг в Російській Федерації";
Г? Закони, регулюючі права на інтелектуальну власність і відповідальності за її порушення;
Г? Податковий кодекс РФ та пов'язані з ним закони і підзаконні акти.
У цій системі необхідно розробити і прийняти новий закон про франчайзинг, а в решта нормативні акти внести зміни. У Цивільний кодекс РФ необхідно:
Г? ввести поняття та визначення франчайзингу;
Г? сформувати основні поняття та їх типологію, такі як товар, об'єкт франчайзингу та суб'єкти франчайзингу (франчайзер та франчайзі);
Г? визначити типологію видів франчайзингу та особливості їх використання;
Г? ввести поняття франшизи (договір франчайзингу).
Всі ці зміни мають наблизити як законодавство, так і термінологію франчайзингу до світової практики, що особливо важливо для створення франчайзингових систем за участю іноземного капіталу.
Федеральний закон РФ "Про франчайзинг в Російській Федерації" повинен розвинути основні положення ЦК РФ і включати:
Г? основні поняття та визначення (дефініції), у тому числі визначення франчайзингу, яке повинно співпасти за своїм змістом та утримання з аналогічним поняттям франчайзингу на Заході, типологію основних понять франчайзингу;
Г? поняття роялті (в даний час існує до ФЗ РФ "Про угоди про розділ продукції ", але в усіченому і недостатньому для роботи системи вигляді), франчайзингових (паушальних) платежів, характеристик рекламного фонду (Мінімальний відсоток, умови внесків і так далі) і інших специфічних понять;
Г? окремо по розділам закону охарактеризувати особливості роботи по кожному виду франчайзингу;
Г? порядок поступок товарних знаків, ліцензій, авторських прав, патентів, ноу-хау (поняття ноу-хау на основі ГК РФ можна, напевно, розширити),
Г? додатки у вигляді переліку документів, детально фіксують всі необхідні дії при створенні франчайзингової системи, що включають зразки договорів та перелік документів (по максимуму), що застосовуються при різних видах франчайзингу.
У результаті у підприємців буде достатній нормативний матеріал для укладання договорів, де вони в залежності від обраної схеми роботи будуть застосовувати ті чи інші нормативні документи і підбирати зразки договорів.
У нормативних актах, що регулюють право інтелектуальної власності та відповідальність за її порушення, обов'язково повинні враховуватися франчайзингові схеми, що в даний час просто відсутня. Для учасників франчайзингових систем має сенс ввести пільговий режим оподаткування. Це обумовлено трьома причинами:
Г? практичним відсутністю в Росії широко відомих торгових марок і брендів, що залучають потенційного споживача. Формування подібних брендів вимагає великих витрат, що знижує ефективність франчайзингових систем;
Г? збільшеними витратами франчайзі, для яких дуже значними є і роялті, і паушальні платежі, а також відрахування в централізований рекламний фонд;
Г? обов'язковість відповідності зовнішніх форм і принципів роботи (уніформа, інтер'єри і т.д.).
Ці витрати, особливо в період розкрутки вітчизняних торгових марок, не дозволять франчайзинговим системам конкурувати з традиційними системами виробництва і збуту товарів. Через кілька років роботи за франчайзинговими схемами якісні та пізнавані російські товари, ймовірно, безболісно зможуть долати ці витрати.
3. Соціально-психологічні проблеми . До них можна віднести:
Г? відсутність вітчизняного досвіду і боязнь провалу у суб'єктів франчайзингової системи - франчайзера і франчайзі;
Г? відсутність належної поваги до інтелектуальної власності;
Г? боязнь франчайзі втратити самостійність і власне "обличчя" підприємця і менеджера.
Особливе місце серед проблем франчайзингу займає освіта як механізм вирішення соціально-психологічних проблем. Ця проблема викликана слабкою підготовкою представників малого бізнесу в сфері франчайзингу. Найважливішим соціально-психологічним аспектом франчайзингу є традиційне для нашої країни неповагу до інтелектуальної власності. Вирішення цієї проблеми вимагає поєднання економічних і правових впливів, які зроблять неефективним несанкціоноване використання чужої інтелектуальної власності. У нас цінується товар, що має матеріальну форму, а франчайзинг передбачає передачу ...
