ина її перерозподіляється на користь продавця, і споживач при покупці даного товару несе підвищені витрати, а відповідно, продавець отримує збільшені доходи. p> Проте ціни - не єдиний інструмент розподілу і перерозподілу. Особливу роль тут грають фінанси і кредитна система. Так, при вирішенні завдання підвищення життєвого рівня певної категорії населення більш ефективно використовувати фінанси, оперуючи грошовими доходами населення (рівень заробітної плати, пенсій, допомог) або ставками податкових платежів. Використання цін у даному випадку дає менший ефект, оскільки від знижень цін зазвичай виграє все населення. p> Функція
балансування попиту та пропозиції виражається в тому, що через ціни здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, пропозицією і попитом. p> Ціна служить гнучким інструментом для досягнення відповідності попиту і пропозиції. При появі диспропорції у розвитку господарства, невідповідності між пропозицією і попитом рівновагу між ними досягається або збільшенням або скороченням виробництва, або шляхом збільшення або зниження ціни, або і тим і іншим одночасно. Чим вища ціна, тим менше товару буде куплено покупцями. У результаті знижується обсяг проданих товарів. При зменшенні ціни збільшується попит. При підвищенні попиту і дефіциту товарів ціни на них неминуче ростуть. p> Пропозиція характеризується прямою залежністю між ціною і кількістю товарів, пропонованих на ринку. При підвищенні цін зростає обсяг товарів, пропонованих до продажу, і навпаки. p> Таким чином, врівноважуючу функцію між попитом і пропозицією виконує ціна, стимулюючи збільшення пропозиції при нестачі товарів збільшуючи попит при надлишку товарів, розвантажуючи ринок від надлишків, обмежуючи пропозицію. p> Аналізуючи функції ціни, слід пам'ятати, що розглядається один і той же об'єкт - ціна, але тільки з різних точок зору, тому неможливо чимось розмежувати, де закінчується одна функція і починається інша. Наприклад розподільна функція ціни може виявитися стимулюючої або балансує попит і пропозицію, і навпаки; всі вони разом так чи інакше відбиваються облікової функцією. br clear=all>
3. Основи методології ціноутворення
Цінові методи - конкретні способи формування цін на товари і послуги. Система цих методів подана на малюнку 1.
В
Рис.1. Система цінових методів (Методів ціноутворення)
Розрахункові методи ціноутворення
Суть розрахункових методів ціноутворення полягає в тому, що вони базуються головним чином на обліку внутрішньовиробничих умов фірми. У результаті використання методів даної групи фірма визначає рівень цін, не скоригований в повній мірі з урахуванням вимог реальної ринкової кон'юнктури.
У рамках розрахункових методів прийнято в першу чергу розглядати витратні методи
Ціновий метод повних витрат - метод формування цін на основі всіх витрат, які поза Залежно від походження списуються на одиницю того чи іншого виробу. Даний метод застосовують фірми, положення яких близько до монопольного. І збут продукції практично гарантований. p> Головне достоїнство методу повних витрат полягає в його простоті. Основою визначення ціни є реальні витрати виробника на одиницю продукції, до яких додається необхідна фірмі прибуток. Крім того, даний метод дозволяє встановити межу ціни, нижче якого вона може опускатися лише в виняткових випадках. Однак даний метод має істотні недоліки. По-перше, він відображає традиційну орієнтацію головним чином на виробництво і меншою мірою - на ринковий попит. По-друге, використання цього методу не дозволяє виявити резерви зниження витрат і повною мірою врахувати всі фактори, що впливають на ціну. p> Ціновий метод стандартних (Нормативних) витрат вільний від багатьох недоліків простого відображення витрат. Цей метод дозволяє формувати ціни на основі розрахунку витрат по нормами з урахуванням відхилень фактичних витрат від нормативних.
Даний метод на відміну від раніше описаного дає можливість пофакторного аналізу витрат. Відхилення від стандартів (норм) аналізуються з причин, їх що викликав.
Метод забезпечує безперервне зіставлення витрат і фінансових результатів незалежно від змін ефективності виробництва, відхилень у завантаженні виробничих потужностей. Цей метод має великий потенціал з точки зору ціноутворення. Ціни, визначені на базі прогресивних або ідеальних стандартів (норм), однієї боку, орієнтують фірми на зниження витрат, дають можливість визначити, що саме необхідно для цього сделать; в той же час такі ціни, найімовірніше все, будуть конкурентоспроможними на ринку, оскільки відображають не тільки індивідуальні особливості фірми, але і прийнятний рівень ефективності виробництва. p> Найбільш складний елемент системи стандартних (нормативних) витрат - визначення стандартів витрат . Для формування економічно обгрунтованих стандартів необхідно детально вивчити...
