і товару. Підприємство може виходити з припущення, що збільшення обсягу реалізації скоротить відносні витрати виробництва і збуту, що дає можливість збільшити збут продукції. З цією метою підприємство занижує ціни - використовує так звані ціни проникнення - Спеціально занижувані ціни, що сприяють розширенню збуту та захопленню великий частки ринку.
Постановка мети максимізації прибутку означає, що підприємство прагне максимізувати поточний прибуток. Воно виробляє оцінку попиту і витрат стосовно до різних рівнів цін і вибирає таку ціну, яка забезпечить максимальне відшкодування витрат.
Мета, яка має на утримання ринку, припускає збереження підприємством існуючого положення на ринку або сприятливих умов для своєї діяльності, що вимагає прийняття різних заходів для запобігання спаду збуту і загострення конкурентної боротьби. Підприємство може ставити цілі цінової політики. Зазвичай до них відносяться наступні:
-стабілізація ринкової ситуації;
-зниження впливу зміни цін на спрос;
-збереження існуючого лідерства в цінах;
-обмеження потенційної конкуренції;
-підвищення іміджу підприємства або продукту;
-стимулювання збуту тих товарів, які займають слабкі позиції на ринку, і т.д.
2.Сущность і функції ціни в умовах розвитку ринку
Щоб правильно зрозуміти сутність ціни, її функції, насамперед, необхідно розглянути процес створення вартості.
В«Закон вартостіВ» - Це основний економічний закон товарного виробництва, згідно з яким обмін товарів здійснюється у відповідності з кількістю витраченого на їх виробництво суспільно необхідної праці.
Таким чином, згідно закону вартості товари обмінюються один на одного за вартістю, тобто обмінювані товари містять однакову кількість застрахованої суспільно необхідної праці. Отже, ціна, встановлена ​​на товар, повинна відповідати його вартості. Проте насправді ціни на ті чи інші товари під дією іншого важливого закону - закону попиту і пропозиції - виявляються вище або нижче своєї вартості.
Величина вартості вимірюється кількістю праці, укладеного в продається товар, при цьому різні товаровиробники на один і той же товар витрачають різну кількість праці. Однак величина вартості не може вимірюватися фактичними витратами праці кожного товаровиробника, тому однакові товари мають рівні вартості на ринку. Величина вартості товару визначається не індивідуальним робочим часом кожного окремого товаровиробника, а тими витратами праці, які суспільно необхідні для виробництва даного товару.
Таким чином, вартість - це матеріалізована в товарах суспільна праця, вкладений у їх виробництво. Вартість складає сутнісну основу ціни. p> Вартість товару вимірюється суспільно необхідним робочим часом, витрачаються на його виготовлення, на підприємствах за таких умов виробництва, при яких випускається основна (Максимальна) маса даного товару для задоволення в ньому суспільної потреби. При цьому вирішального значення для визначення вартості товару має ринок, за допомогою якого виявляється дійсна громадська ринкова вартість товару. Саме на ринку відбувається як би перетворення витрат на виробництво окремих товарів в суспільне ринкову вартість В».
В«Вартість товаруВ» знаходиться в прямій залежності від кількості витраченого на нього громадського праці і в зворотній від продуктивності останнього, тобто чим вище продуктивність праці, тим нижче вартість даного товару. У зв'язку з цим зниження вартості будь-яких товарів можливо тільки при підвищенні продуктивності праці, що витрачається на їх виробництво.
Оскільки вартість будь-якого товару становить основу ціни, те ціна - це грошовий вираз вартості товару (робіт, послуг). Отже, ціна знаходиться в прямій залежності від вартості товару, тобто зі зменшенням вартості ціна товару знижується і, навпаки, з її збільшенням ціна підвищується.
Одночасно ціна не тільки показує, як ефективно використовується праця, але в підсумку визначає величину сукупних витрат виробництва (собівартості) продукції (товарів, робіт, послуг) і розмір прибутку, одержуваної виробниками (продавцями) за рахунок виробництва і реалізації товару.
У загальному вигляді ціна:
Ц = С + П + Н,
де З - Собівартість (витрати виробництва) продукції;
П - прибуток виробника (підприємства);
Н - податки, збори, платежі, відрахування.
В умовах ринку на ціну, крім вартості, впливає і співвідношення попиту і пропозиції, під впливом якого вона може відхилятися від вартості в будь-яку сторону. Якщо попит значно перевищує пропозицію, то ціна стає більше вартості, а якщо пропозиція набагато вище попиту, то ціна може бути і нижче вартості. Таким чином, виявляється тісний взаємозв'язок між дією двох законів ринкової економіки - закону вартості і закону по...
