ої реакцією паличок і колбочок. p> Зіниця змінюється в діаметрі від 2 до 8 мм, при цьому його площа і, відповідно, світловий потік змінюються в 16 разів. Скорочення зіниці відбувається за 5 с, а його повне розширення за 5 хв. При цьому за перші 10 з зіниця розширюється на 2/3 свого діаметру. Рецепторні клітини, палички і колбочки, адаптуються з різною швидкістю. Адаптація колб триває близько 7 хв, а паличок не більше години. Адаптувавшись, очей може найкращим чином сприймати побачене. p> Побутує думка, що око володіє граничною чутливістю, тобто він в змозі зареєструвати одиночний квант світла. Це не вірно. У дійсності спалах світла може сприйматися лише в тому випадку, якщо площею сітківки, відповідної дузі в 10 кутових хвилин, протягом приблизно 0,1 с буде поглинатися порядку 10 квантів.
За оцінками така поверхня містить близько 500 паличок; тому ймовірність поглинання однією паличкою більше одного кванта світла досить невелика. Це означає, що одиночний квант дійсно може активізувати паличку, тим не менш, одиночна паличка поглинула квант, сама по собі не здатна викликати зоровий сигнал.
Зорової системі необхідні майже одночасно сигнали більш ніж однієї палички (близько 10). Ці сигнали повинні підсумовуватися в одному з відділів зорової системи, і тільки тоді спостерігач зможе сприйняти спалах світла. Рівень такого сигналу відповідає абсолютному порогу зору.
Узгодження із зоровою системою людини забезпечують масштабні, яркостние і колірні параметри зображення. Ні в кого не викликає сумніву той факт, що при перегляді телевізійної передачі В«додатковеВ» вплив може сприйматися тільки за допомогою зору у вигляді сигналу яскравості або кольору.
3. А чи існував 25-ий кадр?
Знову-таки повернемося до історії. Після першого експерименту Вайкері з'явилися повідомлення в пресі, все це негайно привернула увагу рекламодавців, урядових посадових осіб і вчених, які зажадали повторити цей експеримент. Виконуючи ці вимоги, Вайкері організував кілька демонстрацій, жодна з яких не принесла декларованого їм ефекту. Те виникали технічні труднощі, які заважали привести механізм у дію і експеримент скасовувався, то аудиторія не відчувала ніякого непереборного потягу виконувати сублімінальних команди і т.д. У 1958 році Advertising Research Foundation (Фонд досліджень реклами) офіційно зажадав від Вайкері надати свої експериментальні дані і докладний опис технології проведення експерименту. Вайкері відмовився, але зате повідомив, що його дослідження нібито тривали більше шести тижнів і в ньому брали участь тисячі випробовуваних.
У 1958 році Advertising Research Foundation зажадав від Вайкері надати дані і опис експерименту, проведеного в 1957 році, на що отримав відмову.
Накопичені дані дозволили пояснити, чому результати, нібито отримані, за твердженням Вайкері, в його експерименті з фразами В«Їж поп-корнВ» і В«Пий кока-колу", не були досягнуті іншими дослідниками. Справа в тому, що цей експеримент ... швидше все, ніколи не проводився. Більшість фахівців прийшли до висновку, що це була грандіозна містифікація з метою самореклами. Авантюра з фразами В«Їж поп-корн і пий кока-колу В»була звичайним рекламним шахрайством, призначеним підвищити число клієнтів рекламного бізнесу Вайкері.
Під тиском накопичених негативних свідчень Джеймс Вайкері в 1962 році нарешті і сам зізнався, що погано впорався з проблемою. Він заявив: «óрше вибору часу для публікації не було, проте, був той факт, що ми не провели ніяких досліджень, крім тих, що були необхідні для реєстрації патенту. У мене була лише невелика частка в компанії і незначна кількість даних - занадто незначне, щоб бути суттєво важливим. І те, що ми мали, напевно, не повинно було використовуватися для публічних заяв В». Іншими словами, Вайкері фактично зізнався в науковому підробці.
Міжнародний науковий журнал New Scientist писав, що в деяких випадках підсвідома реклама працює. Для цього повідомлення має бути замасковано в потоці скачуть букв і цифр і повинно з'являтися на час, набагато перевищує 1/25 з (Орієнтовно 0,3-0,4 с). Випробувані не просто спостерігали безглуздий відеоряд, а повинні були підраховувати кількість літер в миготіли словах.
Група вчених університету Неймегена в Нідерландах під керівництвом Йохана Карреманса провела експеримент, що підтверджує ефективність сублімінальних впливу за певних умов. результати були опубліковані в журналі Journal of Experimental Social Psychology. p> Цей самий відомий і страхітливий приклад впливу на свідомість великої групи людей породив міфи, які озвучуються по телевізору, дозрівають в газетах, журналах і книгах. Всі одностайні в думці: ні довести, ні спростувати це чудо не можна. У той же час, згідно із заявами друку, експерти Всеросійського науково-дослідного інституту телебачення і радіомовлення (ВНІІТР, м. Москва) стверджують, що використання однокадровий вставки є стандартною методикою психологічного...
