Реферат Проект створення мережа аптек ТОВ "Здоров'я"

Тема: Доклады

оманітний: він охоплює велике число фізичних осіб, переважно пенсіонерів та інвалідів.

2. Об'єм ринку. В даний час покупцями продукції є фізичні особи м. Зеленограда. Надалі планується вихід в Московську область. p> 3. Потенціал зростання ринку. За рахунок відкриття кількох торгових точок у різних районах Підмосков'я в найближчі 3 роки планується збільшення обсягів продажів на 30%. p> 4. Встановлення цін на продукцію. Ціни на продукцію, що реалізується ТОВ В«Здоров'яВ» встановлюють, виходячи з оптових цін, встановлених постачальниками на підставі порівняльних аналізів цін конкурентів. Дотримується головна мета діяльності підприємства - отримання максимального прибутку.

5. Співвідношення цін на продукцію підприємства і цін конкуруючих фірм. В результаті порівняльного аналізу ціни на товари ТОВ В«Здоров'яВ» було виявлено, що вони дорівнюють цінам на продукцію конкурентів, однак, на відміну від ряду конкурентів, на продукцію встановлюються знижки, про конкретний розмір яких буде говоритися нижче.

6. Розробка реклами. В даний час через нестачу грошових коштів рекламу розробляють співробітники відділу розвитку ТОВ В«Здоров'яВ». Надалі для розробки рекламних роликів планується залучати рекламні компанії.

7. Фірмові знаки. У ТОВ В«Здоров'яВ» розроблений фірмовий логотип і емблема. p> Продавана продукція відноситься до товарів особистого користування (вироби тривалого користування). Залучення покупців буде здійснюватися за допомогою реклами у друкованих виданнях, знижок на продукцію. Якість нашої продукції повністю відповідає загальноприйнятим нормам, чому є підтвердні документи.

Реклама фірми проводиться за допомогою газет, зовнішньої реклами, радіо, реклама на місці продажу. Цілі рекламної кампанії - залучення нових покупців, оповіщення про надані знижки на товари.

Виділення груп та основних характеристик застосовуваних засобів реклами наведено в таблиці 3. <В

Таблиця 3. Основні види застосовуваних засобів реклами

Засіб

реклами

Переваги

Обмеження

Газети

Оперативність, гнучкість, численність аудиторії, високий авторитет на місцевому ринку. Відносно низькі витрати на один контакт. Можливість залучити покупців в особі пенсіонерів

Короткочасність існування, невисока якість друку, міститься поруч з рекламою інших відправників

Радіо

Масовість аудиторії, відносно низька вартість одного рекламного контакту

Представлення тільки звуковими засобами

Зовнішня реклама

Гнучкість, висока частота повторних контактів, яскравість і високу якість, слабка конкуренція

Великі обмеження творчого характеру

Реклама на місці продажу

Гнучкість, щодо висока ефективність за рахунок того, що можна тут же придбати рекламований товар, функціональність деяких носіїв (наприклад, упаковки)

Вимагає додаткових знань і навичок у справі оформлення вітрин та всередині магазинних викладок

5. Фінансова стратегія

На позикові кошти планується закупівля партії медичної техніки. Прибуток від реалізації продукції буде розподілена між засновниками пропорційно їх вкладам після здійснення необхідних витрат (оплата праці працівників, податкові відрахування та ін.) Позикові кошти будуть повернуті в призначені терміни згідно встановленої процентної ставки.

Беззбитковість роботи підприємства залежить від багатьох факторів; для аналізу беззбитковості необхідно визначити точку беззбитковості, тобто самоокупність підприємства. Точкою беззбитковості є такий обсяг реалізації, при якому отримані доходи забезпечують відшкодування всіх витрат і витрат, але не дають можливості отримувати прибуток.

Розрахунок простий норми прибутку проекту (дані для розрахунку наведені в табл. 4).

ПНП = ПП/ОІІ , де:

ЧП - чистий прибуток підприємства (год.);

ОІІ - загальні інвестиційні витрати.

ПНП = 4 млн. руб./1 млн. руб. = 4

Розрахунок простого терміну окупності.

ПСО = ОІІ/(ПП + АТ) , де:

АО - амортизаційні відрахування.

ПСО = 1 млн. руб./(9 млн. руб. +1 млн. руб.) = 0,1

Розрахунок точки беззбитковості проекту.

ТБ = (СС-УПЗ)/(ВР-УПЗ), де:

СС-собівартість продукції;