істично і нестереотипно. Нагороди отримали Nike, Adidas, Avon, Gatorade, John Hancock і Reebok. p> В«Іноді реклама визначає тенденції, а іноді слід їм В», - каже Каплан Талер. Навіть якщо реальні жінки і не з'являються в рекламі, В«вони весь час були і будуть з нами. Я завжди радію, коли бачу, що реклама не нав'язує стандарти, яких ніхто з нас не може досягти В», - додає вона [7].
Є і ще одна особливість сприйняття реклами. Компаніям, які орієнтуються в першу чергу на жінок, просто необхідно випускати більше смішних роликів. До такого ви воду прийшли компанії Oxygen Media і MediaCom, що проводили в 2004 р. дослідження, присвячене гумору і жінкам [4].
Удвічі більше молодих жінок (18-34 років), ніж літніх (понад 50 років), вважають, що сарказм - це весело. Фактично всі жінки у віці від 18 до 49 років (93%) погодилися c тим, що В«якщо вони знаходять рекламу веселою, їм зазвичай подобається дивитися її знову В». Крім того, дев'ять з десяти жінок розкажуть іншим людям про рекламу, яка їх розсмішила. Також у ході цього дослідження вдалося з'ясувати, що 88% жінок не будуть перемикати канал під час рекламної паузи, якщо ролик буде забавним. Приблизно стільки ж жінок схильні запам'ятовувати саме гумористичні, а не інші повідомлення.
Жінки більш сприйнятливі до звукового оформленню реклами, ніж чоловіки. Саме вони найбільше обурювалися, коли під час рекламних блоків телевізійні канали збільшували силу звуку.
Звернемо увагу на ще один момент: участь відомих особистостей у рекламі. Якщо чоловікові сказати, що він схожий на якогось кумира, то це сприймається як комплімент. Якщо ж подібне повідомити жінці, це може стати легким образою. В«Жінці важливо бути індивідуальністю В», - вважає Б. Гамаюнов.
Як відомо, Інтернет та комп'ютерні технології вже міцно увійшли в наше життя. Раніше завжди вважалося, що в цій області панують чоловіки.
Російські жінки зруйнували цей стереотип. Даний факт був виявлений в ході опитування на тему використання ноутбуків і мережевих з'єднань серед більш ніж 1000 російських користувачів. Дослідження проводила компанія AMD (світовий постачальник інноваційних рішень на обчислювальному і графічному ринках) спільно з незалежної аналітичної компанією YouGov. Всього було опитано 5148 респондентів з Великобританії, Франції, Німеччини, Іспанії та Росії між 17 і 30 вересня 2007 р. У нашій країні в дослідженні взяли участь 1008 респондентів.
Російські жінки з більшою охотою, ніж чоловіки, придбали б ноутбук (85% порівняно з 76%), цифрову камеру (91% по порівняно з 81%) і DVD-плеєр (83% порівняно з 80%). Жінки частіше за чоловіків (60% в порівнянні з 52%) називали ноутбук своєї наступної покупкою серед іншого техніки.
Опитування показало, що для жінки мобільність була найважливішим критерієм при покупці нового ноутбука. Жінки частіше за чоловіків звертають увагу на менші за вагою пристрої (72% порівняно з 66%) і портативність (52% порівняно з 44%). Для 22% жінок також важливий колір девайса, з ними солідарні лише 12% чоловіків.
Російські чоловіки більше цінують В«КартинкуВ», прагнучи отримати гарне зображення: якісна графіка є одним з трьох найважливіших критеріїв при покупці ноутбука (69%). Ця гонитва за графічними параметрами і кінематографічним рівнем якості зображень пояснюється тим, що чоловіки частіше за жінок грають в ігри (93%), завантажують фільми (89%) і дивляться ТБ-програми (46%) на настільних ПК і ноутбуках.
Для нового російського цифрового покоління доступ в Інтернет (88%), володіння настільним ПК (68%) і ноутбуком (51%) більш значущі, ніж володіння автомобілем (39%) або пральною машиною (35%).
Перебуваючи в Інтернеті, російські користувачі найчастіше завантажують фотографії (83% жінок, 81% чоловіків), шукають музику (85% чоловіків, 83% жінок), грають в ігри (80% чоловіків, 73% жінок) і викачують фільми (77% чоловіків, 71% жінок).
Опитування AMD серед російських користувачів показав: жінки хочуть виходити в Інтернет і обмінюватися контентом якомога частіше [5].
Не варто забувати про стрімке розвиток електронної комерції завдяки Інтернету.
Психологи вважають, що жінки більш сприйнятливі і схильні до спонтанних покупок в Мережі, не бояться ризикувати і схиляють до цього своїх рідних, друзів і знайомих. За результатами досліджень, проведених компанією TNS Gallup Media, середня денна аудиторія онлайн-версії популярного жіночого журналу Cosmopolitan тільки в Москві в серпні 2007 р. досягала 29 тис. відвідувачів, ресурс WomenJournal збирав до 15,8 тис. відвідувачів [3]. Сайти, орієнтовані на жіночу аудиторію, в 2007 р. запустили ІД Burda та ВД Hachette Filipacchi Shkulev. Видавничий дім В«СобакаВ» взагалі повністю викупив ресурс Woman.ru, відвідуваність якого досягає 10 тис. користувачів на день (при тому що розвитком порталу як серйозного бізнесу до цього ніхто не займався). Поділ ринку інтернетреклами на жіночий і чолов...
