йменування, на комерційну інформацію, на товарний знак, знак обслуговування і т.д. Сторонами за договором комерційної концесії можуть бути юридичні та фізичні особи, зареєстровані як індивідуальних підприємців.
Паушальний внесок - одноразова винагороду франчайзера у вигляді певної твердо зафіксованої в договорі (угоді) суми, яка встановлюється виходячи з оцінок можливого економічного і очікуваних прибутків франчайзі на основі використання франшизи, також може розраховуватися як оплата витрат франчайзора пов'язаних з продажем франшизи;
Роялті - винагорода у вигляді періодичних відрахувань фіксованих ставок, визначених франчайзером на підставі власної оцінки вартості права використання торгової марки єдиної франчайзингової мережі, які виплачуються франчайзі франчайзеру щомісяця. p> 1.2 КРИТЕРІЇ ЕФЕКТИВНОСТІ ФРАЧАЙЗІНГА
Я вважаю, що найцінніша і корисна пільга, яка потрібна підприємцю, - це можливість використовувати вже відпрацьовані й підтверджені технології, вже відому і популярну марку, можливість навчатися і одержувати по ходу справи необхідні консультації. Всі ці можливості можуть надати ті, хто вже має досвід, знання, володіє технологічними секретами підприємців, тобто розпорядженні капіталом не матеріальним, але дуже цінним і ефективним, якщо його правильно використовувати. Система ведення бізнесу під назвою В«франчайзингВ» якраз і створює необхідні передумови для такої реалізації. Виникнувши в автомобільній промисловості у вигляді передачі фірмі-дилеру виключного права на збут продукції автомобільної корпорації В«Дженерал МоторсВ», франчайзинг став широко використовуватися в торгівлі та громадському харчуванні, автосервісі, готельному бізнесі, побутовому обслуговуванні та ремонтно-будівельних роботах, діловому і професійному обслуговуванні.
Франчайзинг інтегрує елементи оренди, купівлі-продажу, підряду, представництва, проте в цілому є самостійною формою договірних взаємовідносин незалежних господарюючих суб'єктів. p> Крім використання обладнання та технологій франчайзера, оператор набуває у нього сировину і матеріали, напівфабрикати і рецептуру, інвентар і меблі, уніформу і символіку. При цьому оператор повинен підтримувати стандарти якості і рівень обслуговування не нижче, ніж на підприємствах франчайзера. Неприпустимість подвійних стандартів якості - характерна риса франчайзингу, що дозволяє споживачам довіряти звичної торговій марці незалежно від того, наскільки далеко від головного підприємства розташована фірма оператора.
Притаманне малим підприємствам почуття господаря грає істотну мотиваційну роль у підвищенні інтенсивності праці і відповідальності за його результати. Тому випадки компрометації операторами торгової марки франчайзера дуже рідкісні і тягнуть за собою розірвання контракту та виплату франчайзеру неустойки. Питання фінансування франчайзингу вирішуються залежно від його виду та кредитоспроможності учасників. Оператор може повністю здійснити капіталовкладення в основні фонди, які придбаваються у франчайзера. Однак, як правило, оператору не вистачає власних коштів, тому основні фонди можуть передаватися в оренду. Крім того, франчайзер має право сам кредитувати оператора на пільгових умовах або виступати в якості поручителя за договором банківського кредиту.
Крім одноразового внеску оператора і капіталовкладень в основні фонди франчайзер може визначити регулярну плату за рекламу торгової марки, яку використовує оператор. Ця плата становить від 1 до 5% від виручки і характерна для компаній, здійснюють довгострокові рекламні проекти. Франчайзер також встановлює розмір відрахувань від обсягу поточних продажів оператора.
Система договірних відносин франчайзингу різноманітна, умови кожного контракту залежать від виду діяльності франчайзера, його стабільності та місця на певному ринку товарів і послуг, особливостей місцевого ринку. Існують три основні види франчайзингу.
2. Види франчайзингу
Важливим складовим елементом успіху є чітке і повне знання підприємцем суті франчайзингу, його різновиду, структури, переваг і можливих ризиків при його використанні. Франчайзинг може бути визначений як спосіб доставки продукції або послуг споживачеві, спосіб розвитку бізнесу і завоювання ринку на основі кооперації матеріальних і фінансових коштів і зусиль різноманітних підприємств. Франчайзинг може розглядатися також і як угоду, при якому виробник або одноосібний розповсюджувач продукту або послуги, захищених торговою маркою, дає ексклюзивні права на поширення на даній території своєї продукції або послуг незалежним підприємцям (Роздрібним торговцям) в обмін на отримання від них платежів за умови дотримання технологій виробничих і обслуговуючих операцій.
Існують три основних види франчайзингу. p> В· Товарний франчайзинг;
В· Виробничий франчайзинг;
В· ...
