лення американської мрії. p> До середини 60-х років 50% американців курило, а тютюнова промисловість перетворилася на саму процвітаючу галузь США. І ось цьому-то монстру і оголосили війну. Важко сказати, хто стояв біля витоків 25-річної антитютюнової PR-кампанії. За офіційною версією, це лікарі, які виявили прямий зв'язок між курінням і раковими захворюваннями. Можна сказати одне: війна виграна, ворог переможений. p> У першу чергу, товариство боротьби з курінням вирішило зруйнувати традиційний романтичний образ курця. Зокрема, щоб змінити ставлення американців до згаданих "Ковбоям Мальборо", була знята серія документальних роликів, у тому числі і про ковбоїв - не телевізійних, а реальних. Ось, наприклад, ковбой, абияк що тримається в сідлі ... до крупу коня прив'язаний кисневий апарат, від якого до ніздрів ковбоя тягнуться прозорі шланги. Ковбой розповідає глядачам про те, як куріння довело його до такого життя ...
"Але, може бути, найсильніше враження на курців справило прощання знаменитого і дуже коханого в Америці кіноактора Юла Бріннер, до речі, нашого співвітчизника. Він помирав від раку легенів і незадовго до смерті запросив до себе знімальну групу, щоб з'явитися на екрані в останній раз. Він хотів записати напуття тим, хто залишається жити. За бажанням актора ця запис вийшла в ефір відразу після його смерті ", - згадує в своїй книзі Михайло Таратута.
Тютюнові компанії, звичайно, пручалися, заявляючи - із залученням якихось медичних експертів - що "ніякої загрози для здоров'я куріння сигарет з фільтром не представляє "; навіть спробували перейти в контрнаступ (в одній з сигаретних реклам тієї пори курець заявляє: "Це мені рекомендує лікар").
Але шила в мішку не сховаєш. Прозвучала кілька гучних судових процесів, в яких некурящі відстоювали свої права на чисте повітря. Товариство боротьби з курінням стало тиснути на законодавців, які почали вводити заборони на куріння в офісах, в ресторанах, літаках ... Потім - повна заборона на рекламу тютюну ... А преса поспішила проінформувати ділове співтовариство про те, що курці частіше хворіють і обходяться роботодавцям на тисячу доларів на рік дорожче некурців. Стереотип був зломлений. Сигарета стала ознакою приналежності до нижчих верств, роботягам або новим емігрантам.
У результаті подібної масованої PR-атаки більше 40 мільйонів американців кинули палити. А збитки тютюнових компаній не піддаються підрахунку. Втім, навряд чи пересічні американці цим засмучені, вигравши і у фінансовому відношенні, і щодо свого здоров'я. p> При всій марності закликів Мінсоцздрава, чутливий ефект здобула явно "Чорно-піарівська" акція, проведена в 2001 році в Ставропіллі. Якийсь анонімний "доброзичливець" поширював в районних поліклініках листівки, в яких курцям сигарет "Петро I" і "LD" рекомендувалося терміново пройти флюорографію. Послідував короткочасний обвал продажів згаданих марок ...
Різного роду плітки, а то й навмисний викид ком...
