отреби кожного окремого покупця складаються з впливів обширного комплексу факторів і носять індивідуальний характер, оцінки одного і того ж товару різними споживачами можуть не збігатися. Відповідно неоднаковим і буде їх перевагу, вибір з маси аналогічних товарів, пропонованих на ринку. Отже, по відношенню до конкретного споживача конкурентоспроможність даного товару також буде індивідуальною.
Найбільше визнання серед товарів, призначених для задоволення даної суспільної потреби, отримує той, який більш повно їй відповідає. Це і виділяє його із загальної товарної маси, забезпечує успіх у конкурентній боротьбі.
Таким чином, конкурентоспроможність будь-якого товару може бути визначена тільки в результаті порівняння, і тому є відносним показником. Вона являє собою характеристику товару, що відображає його відмінність від товару - конкурента за ступенем задоволення конкурентної суспільної потреби.
Конкурентоспроможність визначається сукупністю властивостей цієї продукції, які входять до складу її якості і важливих для споживача, що визначають витрати споживача по придбанню, споживанню (експлуатації) та утилізації продукції. Загальна схема оцінки конкурентоспроможність представлена ​​на рис.1.1.
В
Рис 1.1. Загальна схема конкурентоспроможності
Безумовно, успіх окремих підприємств у конкурентній боротьбі в умовах поглиблення інтернаціоналізації ринку залежить від стану справ в країні. Правильність цього положення доводить той факт, що з дивовижною постійністю підприємства (Фірми, корпорації) одних і тих же країн (Японія, Німеччина, Франція, США, Корея і т.д.) домагаються величезних успіхів в цілком певних галузях економіки. Але в той же час саме галузеві особливості дозволяють даній фірмі даної країни створити і утримати конкурентні переваги на своєму ринку. При цьому найчастіше в країні функціонує одночасно відразу декілька світових лідерів у якійсь галузі промисловості. Прикладами можуть служити японські фірми в області побутової електроніки, роботів, фото-і копіювальної апаратури, шведські фірми з виробництва важких вантажівок і гірничорудного устаткування, французькі парфюмерно-косметичні фірми, швейцарські фармацевтичні компанії і т.д. p> перше, до останнього часу в російської економічної літературі термін конкурентоспроможність використовувався тільки стосовно до продукції, по-друге, застосовувався він в основному в рамках зовнішньоекономічної діяльності в тісному зв'язку з якістю та обсягом продажів експортної продукції. p> Безумовно, це певною мірою було виправдано в умовах обмеженого виходу вітчизняних товаровиробників на світовий ринок. Але в сучасних умовах конкурентна боротьба стала звичайним явищем і для російського ринку. При цьому слід зазначити широкомасштабность, динамізм і гостроту цієї боротьби як на світовому, так і на вітчизняному ринку, що...
