в. Даний варіант стратегічного рішення найбільш прийнятний у тому випадку, коли мається технологічно розроблений варіант виробничого вирішення поточної потреби споживачів. Оскільки підприємство, зайняте виробництвом випускається продукту, має перебуває у постійному пошуку нових способів задоволення обслуговується потреби, диверсифікація виробництва виступає природним проявом активного розвитку в моделі стійкості і переслідує мету забезпечення конкурентоспроможності на В«завтрашніхВ» ринках. p> Вплив пов'язаної диверсифікації виробництва на конкурентоспроможність підприємства відбувається шляхом реалізації ефекту синергії, який проявляється у скороченні питомих умовно - постійних витрат і дає можливість цінового конкурентної переваги підприємства на ринку випускається. Незв'язана диверсифікація виробництва є процесом підвищення конкурентоспроможності підприємства, якщо випуск нового продукту дозволяє акумулювати більшу норму прибутку і направляти її на виробництво і реалізацію колишнього продукту в періоди загострення конкурентної боротьби і появи нових технологій. При пов'язаної і незв'язаної диверсифікації виробництва є можливість підвищення конкурентоспроможності за рахунок так званого ефекту суміжної потреби, який реалізується із зростанням обсягів продажів колишнього продукту за рахунок освоєння випуску супутнього продукту [14, с.5].
Найчастіше диверсифікацію розглядають як особливий випадок горизонтальної інтеграції виробництв. Під диверсифікацією розуміють проникнення підприємств або виробництв у різнорідні, технологічно не зв'язані галузі. Як приклад можна навести великий концерн, що має в складі велику кількість різноманітних підприємств промисловості, торгівлі, наукових і фінансових організацій.
Розрізняють три види диверсифікації виробництва: горизонтальну, конгломератного і концентричну.
Під горизонтальній диверсифікацією розуміється поповнення асортименту продукцією, не схожою на товари підприємства, але цікавою для традиційної клієнтури. Наприклад, для підприємств з переробки нафтової сировини до таких нових продуктів можна віднести покрівельні та гідроізоляційні бітумно-полімерні матеріали. На таких підприємствах набуло широкого поширення виробництво покрівельного бітуму, а бітумно-полімерні матеріали є для них новою продукцією.
Конгломератная диверсифікація - це поповнення асортименту продукцією, не пов'язаної з традиційною діяльністю підприємства. До таких нових хімічних продуктів, виробництво яких освоєно, наприклад, у ТОВ КИНЕФ, можна віднести лінійні алкілбензолсульфати - продукт для виробництва синтетичних миючих засобів [№ 10 стр.199].
При концентричній диверсифікації товарний асортимент поповнюється продуктами, схожими на товари підприємства, але що мають вищі споживчі властивості, більш високу якість.
Створення великих інтегрованих компаній та об'єднань має ряд переваг у порівнянні з дрібнішими організаційни...
