кожного рівня ціни існує така величина попиту на товар, коли люди перестають реагувати на зміну обсягів попиту інших споживачів, тобто кожній ціні відповідає певний обсяг попиту, формуючий його криву. <В 1.2 Класифікація попиту по Х. Лейбенстайн В Американський економіст X. Лейбенстайн розділив споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний . Функціональним попитом є попит на блага, який визначається виключно споживчими властивостями, які притаманними економічному благу (товару чи послуги). Функціональний попит залежить oт максимізації функції корисності споживача, він убуває або зростає залежно від якостей цього блага з точки зору споживача, якостей, які підвищують корисність споживача. нефункціональні попитом є попит, який викликаний чинниками, не пов'язаними з притаманними економічному благу якостями. Тобто попит на дане благо зростає або падає незалежно від того, яке насправді його якість і наскільки його споживання максимізує функцію корисності споживача. Тут В«включаютьсяВ» психологічні закони поведінки людей, тому поняття раціональності відступає на другий план. У нефункціональні попиті можуть бути виділені соціальний, спекулятивний і нераціональний фактори, що впливають на нього. В В В Перший (соціальний фактор) пов'язаний з відношенням покупців до товару. Одні прагнуть витримати загальний стиль і купують товари, які набувають ті, на кого вони рівняються. Інші прагнуть досягти винятковості, а не плисти за течією. Нарешті, треті досягли такого рівня життя, важливою стороною якого стає демонстративне споживання. Тому X. Лейбенстайн виділяє три типові взаємних впливу: 1. Ефект приєднання до більшості. Споживач, прагнучи не відставати від інших, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. Під ефектом приєднання до більшості розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що споживач, слідуючи загальноприйнятим нормам, купує той же самий товар, який купують інші. Саме через ефект приєднання до більшості і пояснюються різні віяння моди, коли люди набувають речі, абсолютно непотрібні, але купуються усіма, тому що це модно. 2. Ефект сноба. У цьому випадку у споживача яскраво проявляється прагнення виділитися з натовпу. Правда, і в цьому випадку окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. Тому Під ефектом сноба розуміється ефект зміни попиту через те, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятою. Якщо інші збільшують споживання даного товару, то сноб його скорочує. Тому, якщо ефект с...
