розглянуті кардиналістський і Ординалістська теорії корисності, психологічні закони поведінки споживача, запропоновані економістами австрійської школи.В зв'язку з цим актуальність даної роботи полягає в наступному: оскільки на теорії вищезазначених вчених-економістів спирається вся сучасна економічна наука, були вивчені багато роботи і зроблені висновки про значущість і корисності даних теорій на сучасному етапі розвитку ринкових відносин і про вплив їх на поведінку споживача.
Глава 1. Класифікація попиту
Існують дві специфічні різновиди попиту: функціональний попит , обумовлений властивими даному благу споживчими якостями, і нефункціональний попит , що виникає у споживача не в силу споживчих характеристик товару, а під впливом будь-яких інших чинників. Першою різновидом нефункціонального попиту є попит, обумовлений зовнішніми впливами (соціальний ). До найбільш значущих зовнішніх впливів або ефектів належать:
- ефект приєднання до більшості або ефект вагона; прагнення людей не відстати від моди, від життя, бути "не гірше інших", не видаватися "білою вороною" викликає, за інших рівних умовах, збільшення первісного функціонального попиту на певну величину і відповідно зсув кривої попиту вправо. Збільшення тим більше, чим більше розглянутий товар купують навколишні споживача люди;
- ефект сноба надає прямо протилежний вплив на покупця. Наполегливе бажання споживача бути винятковим, виділятися з загальної маси призводить до падіння попиту і відповідному зміщення кривої попиту ліворуч, тим більшому, ніж великим попитом даний товар користується у інших людей;
- ефект показового споживання або ефект Веблена відображає таке, на перший погляд парадоксальне, явище, як збільшення попиту на деякий товар в силу того, що він має більш високу в порівнянні зі своїми аналогами ціну. Це відбувається в тому випадку, коли споживач асоціює підвищену ціну на товар з більшою престижністю, свого роду елітарністю даного товару, що викликає додатковий попит. p> Наступною різновидом нефункціонального попиту можна вважати нераціональний попит споживача. У цю категорію потрапляють всі покупки, які не плануються споживачем, а відбуваються під впливом хвилинних примх і бажань. Багато великі магазини свідомо стимулюють дану різновид попиту у такій специфічній споживчої групи, як батьки з дітьми, встановлюючи біля касових апаратів стелажі з цукерками і забавними іграшками. p> Нарешті, третя різновид нефункціонального попиту - cnpoc спекулятивний, добре відомий у нашій країні. Спекулятивний попит виникає в умовах дефіциту того чи іншого товару, коли ринкова пропозиція недостатньо або штучно скорочено в-очікуванні вищих цін. Крива попиту зміщується вправо, а ринкова ціна на товар зростає. p> Результуюче зміна кривої попиту на реальному ринку буде визначатися сукупним впливом цінових і нецінових, в тому числі розглянутих факторів. Разом з тим для...
