писування). p> 2. Один до багатьох та навпаки (принцип роботи будь-якого web-сервера: трохи користувачів з різних куточків планети (багато до одного) подають запит інформацію - сервер (один до багатьох) надає цю інформацію).
3. Багато до багатьох. (IRC-канали ICQ-чат). p> За основу передачі інформації в інтернеті був узятий HTML-код, що може формуватися (чи змінюватися) сервером по запиту користувача (технології ASP, CGI) або ж самим користувачем (технологія JavaScript). У HTML-коди можуть вставлятися коди інших технологій (це дуже важливий момент, на якому побудована практично вся реклама в інтернеті) [3 с. 43]. p> HTML - мова розмітки гіпертексту (Hyper Text Markup Language або скорочено HTML). HTML-код - це звичайний текстовий документ, який містить в собі повну інформацію для браузера про параметри виводу документа екран, і текстову інформацію web-документа, а також інформацію про місце збереження графічної і звукової інформації на цьому сервері (іншому сервері чи комп'ютері користувача) та параметрах її виводу у вікні браузера.
Графічні файли, в більшості своїй, зберігаються у форматах GIF і JPG, тому що ці формати самі економічні з графічних, і саме вони найпоширеніші формати графічної реклами в інтернеті.
Гіперпосилання - HTML володіє властивістю, що лежить в основі web-реклами - гіперпосилання : переглядаючи один документ і зустрічаючи гіперпосилання (надалі просто посилання ) користувач може по цьому посиланню переключитися на інший документ, на який веде це посилання.
Браузери - (Від англ. Browser - оглядач) - переглядач web-сторінок, що виконує завантаження з сервера необхідного користувачем документа; виконує скачування зображень, посилає різні інші запити і приймає відповіді. Браузер є посередником у спілкуванні користувача і web-вузла. Різні марки браузерів можуть по-різному інтерпретувати HTML-коди, можуть мати різний набір розширень, різну підтримку тих чи інших функцій обробки коду на клієнтському комп'ютері та безліч інших нюансів, що найчастіше роблять і той самий документ читабельним в одному браузері і зовсім не читабельним в одним.
За порівняно з традиційними засобами реклами, Інтернет вигідно відрізняють наступні властивості [4 с.79]:
- інтернет є ефективним засобом представлення об'єкта реклами. Це пов'язано, з одного боку, з можливістю надання максимуму необхідної інформації про рекламований об'єкт, з іншого - з мультимедійною природою його середовища, що дозволяє використовувати всі можливі види доведення до користувача інформації - текст, графіка, звук, відеозображення. Крім того, гіпертекстова природа Мережі надає споживачеві можливість самому контролювати пошук і отримання інформації і, тим самим, залучає його до процес вивчення об'єкта реклами і максимально зближує з ним;
- інтернет є інтерактивним середовищем, в результаті чого, крім пасивного впливу на користувачів Мережі, реклама може ві...
