дігравати активну роль;
- Інтернет надає рекламодавцеві ефективний спосіб фокусированного впливу на цільову аудиторію і конкретних користувачів;
- базуючись на сучасних інформаційних технологіях, Інтернет надає найширші можливості оперативного і глибокого аналізу результатів проведення рекламних заходів.
1.2 Види реклами в інтернеті
Інтернет, як інструмент реклами значно відрізняється від традиційних рекламних засобів не тільки своїми властивостями, але і вживаними підходами [2 с.58]. Так основна особливість організації реклами в ньому полягає в її дворівневому будові.
Першим ланкою реклами в Інтернеті [3 с. 18] є зовнішня реклама у вигляді банерів, текстових блоків та інших носіїв, що розміщуються на популярних і тематичних web-сайтах або розсилається електронній пошті. Також це може бути реклама з використанням пошукових систем, каталогів, конференцій, списків розсилки і т. д. Основне завдання зовнішньої реклами полягає в залученні користувачів на web-сайт компанії, хоча можуть переслідуватися та інші мети.
Основними інструментами зовнішньої реклами в Інтернет є: банерна реклама, реєстрація сайту в web-каталогах і його індексація пошуковими системами, контекстна реклама сайту, реклама з використанням електронної пошти, списків розсилки, служб телеконференцій і дощок оголошень.
Другим (І центральним) ланкою реклами в Інтернеті [3 с.22] є web-сайт, що представляє основний обсяг інформації та послуг - тобто все те, що користувач отримує після взаємодії з зовнішньою рекламою, розміщується саме на ньому.
Розглянемо деякі види інтернет-реклами докладніше:
- банери - Як правило, банер являє собою прямокутне графічне зображення. Баннер міститься на сторінці web-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Банерна реклама є самим популярним і ефективним способом нарощування трафіку (Залучення відвідувачів) web-сторінки. Крім того доведено, що банери є потужним інструментом брендингу - іміджевої реклами;
- реєстрація сайту в web -каталогах і його індексація пошуковими системами є одним з найбільш ефективних інструментів залучення відвідувачів на web-сайт. Основний сенс - реєстрація, після якої користувач зможе по відповідним запитом швидко знайти web-сторінки рекламують що або;
- контекстна реклама - це розміщення інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту інтернет-сторінки, де воно розміщується і яку відвідує інтернет-користувач. При цьому може розміщуватися як банер, так і текстове повідомлення. Зазвичай для визначення контексту і відбору оголошень використовується движок тієї чи іншої пошукової машини. Особливу популярність придбав приватний вид контекстної реклами - реклама на сторінці результатів пошуку самої пошукової системи, звана пошукової рекламою. Контекстна реклама, як правило, викликає більший відгук відвідувачів, ніж інші види реклами, що ...
