дій політичної історії, імідж (як ідеалізований образ чого або кого-небудь) не є сьогоднішнім винаходом. Ця проблематика зачіпалася і в більш ранні часи. p>
2. Складові політичного іміджу
Образ політичного лідера - "це набір певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністю". На відміну від публіки, що сприймає лідера цілісно, ​​дослідникам необхідно азлічать складові його іміджу. Існують три групи таких складових. Це насамперед персональні характеристики лідера. До них відносяться його фізичні, психофізіологічні особливості, його характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень і тд. Інша складова образу лідера - "соціальні характеристики". Під ними ми маємо на увазі статус лідера, який включає не тільки статус, пов'язаний з займаної офіційною позицією, але також і з походженням, багатством і тд. Зі статусом тісно пов'язані моделі рольової поведінки. Крім того, соціальні характеристики включають зв'язок лідера з різними соціальними групами, з тими, інтереси яких він представляє, з тими, які підтримують його і є союзниками, а також з тими, які є його опонентами і відкритими ворогами. Нарешті, образ лідера несе велику символічне навантаження. Лідери стають знаками певних ідеологій, того чи іншого можливого майбутнього, визначеного курсу дій. p> Кожна з цих груп характеристик вносить різний внесок у формування особистісної влади політичного лідера і в різній мірі піддається свідомому конструюванню. Однак у зв'язку з тим, що спілкування лідера і послідовників опосередковується ЗМІ, переважна більшість небажаних персональних якостей лідера може просто не потрапити на очі послідовникам. p> Одна з небагатьох характеристик, яка, навпаки, набуває в телевізійну епоху велику вагу, - це зовнішність лідера. Багато дослідників відзначають існування деякого якості, яке робить особистість чарівною в очах інших і дозволяє здійснювати загадковий вплив, особливо у випадках безпосереднього контакту з масами, наприклад, на мітингах. Лебон називав це якість "чарівністю", Вебер - харизмою, його намагаються зрозуміти і пояснити багато поколінь учених. p> Інші якості, суттєві для іміджу лідера, - "соціальні характеристики" - пов'язані з поточною політичною ситуацією, якій лідер повинен відповідати. Лідер орієнтується на певні соціальні групи, намагаючись водночас заручитися підтримкою якомога більшої кількості людей. Він повинен чуйно вловлювати їх вимоги, продиктовані їх соціальних і демографічних становищем, реальними чи уявними політичними інтересами, ідеологічними уподобаннями, а також ситуацією, що склалася в країні, місті тощо У цьому випадку завдання політичного консультанта, що працює над формуванням іміджу лідера - позначити і стимулювати бажані асоціації так, щоб виборці повірили, що кандидат здійснить їхні мрії, надії і потреби ". p> "Соціальні характеристики" - досить рухома частина іміджу лідера, тісно пов'язана з вимогами реальності. Символічні характеристики, навпа...
