і, в основі ціни лежить корисність, ступінь якої кожен учасник обміну визначає виходячи з власних суб'єктивних уявлень. Першоосновою даної теорії стали роботи німецького економіста і статистика Г. Госсена, який виходив з того, що корисність - суб'єктивна категорія, а споживання - єдино гідний об'єкт економічного дослідження. p align="justify"> У книзі В«Еволюція законів людської взаємодіїВ» Г. Госсен сформулював такі закони:
. желаемость конкретного блага убуває в міру збільшення наявності цього блага;
. раціональне споживання встановлюється при рівності граничних корисностей сукупності споживаних благ. p align="justify"> Якщо у трудовій теорії вартості основу ціни становить суспільна вартість, то в теорії граничної корисності визначається взаємозв'язок В«корисність - цінність - цінаВ». p align="justify"> Основним принципом теорії маржиналізму є раціональне поведінка людини в ринковій економіці. p align="justify"> Рівність граничних корисностей виступає як критерій оптимального вибору і поширюється прихильниками теорії на всі сторони господарського життя. p align="justify"> Згодом сформувалися два напрями теорії граничної корисності, що розрізняються в трактуванні проблем вимірювання корисності. Дж. Нейман, У. Армстронг, Д. Робертсон та ін запропонували штучні способи вимірювання абсолютної величини корисності (кардиналистской напрямок). Ф. Еджуорт, В. Парето, Дж. Хікс, П. Самуельсон грунтувалися на впорядковування всіх можливих товарів або їх наборів за ступенем переваги або порядкової корисності (Ординалістська концепція). Незважаючи на абстрактність побудов теорій граничної корисності, вони стали основою обгрунтування ціннісного підходу в ціноутворенні. p align="justify"> Вирішальне значення в еволюції теорії вартості зіграли ідеї відомого економіста А. Маршалла - основоположника кембріджської теорії ціни та вартості, який зробив спробу об'єднати погляди теоретиків класичної школи і маржиналистов. p align="justify"> А. Маршалл вважав, що витрати виробництва і гранична корисність є рівноправними факторами визначення ціни. p align="justify"> А. Маршалл обгрунтував необхідність перенесення центру ваги з дискусій з проблем вартості до вивчення закономірностей складання і взаємодії попиту і пропозиції, і на цій основі - до формування паралельно з теорією вартості розгорнутої теорії ціни. Істотна увага А. Маршалл приділяв проблемам формування ціни на окремих ринках під впливом сил попиту та пропозиції, надаючи рівне значення цим двом силам. p align="justify"> Значним внеском А. Маршалла в економічну теорію стало розмежування між короткостроковим і довгостроковим пропозицією і попитом, довівши, що значущість впливу пропозиції та попиту змінюється в часі. Ідеї вЂ‹вЂ‹та концепції А. Маршалла стали основою всіх наступних теоретичних робіт, присвячених проблемам ціноутворення. p align="justify"> Загальновизнаного визначення такої складної економічної категорії як ціна...
