ні підходи до поняття В«імідж регіонуВ»
На сьогоднішній день імідж стає реальним засобом впливу на масову свідомість. Практично кожен об'єкт, що оточує нас, має своєї іміджевої структурою, будь то телевізійна зірка, авіакомпанія або регіон. Різні дослідники дають різні трактування цього поняття, спробуємо розглянути їх, і вивести визначення В«іміджу регіонуВ». p align="justify"> енциклопедичне визначення поняття імідж (від лат. imado - образ, вигляд) означає В«цілеспрямовано сформований образ якої-небудь особи, явища, предмета, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь, з метою популяризації , реклами, набуття сталого визнання, авторитету В».
Імідж ж регіону - вельми важко визначити поняття, перш за все тому, що мова йде про комплекс якостей і властивостей, які найчастіше неможливо уявити в якості зорового образу. Імідж - об'єкт не матеріалістичний, він виникає лише у свідомості людей, і оцінити його можна лише по відношенню, яке буде проявлятися. Найчастіше це комплекс асоціативних уявлень, що співвідноситься індивідом з регіоном. Він близький до поняття соціальний стереотип, але виникнення стереотипів, як правило, стихійно, головна ж особливість іміджу - керованість. Ніхто не знає повного обсягу тих коштів, які витрачаються на формування іміджу тієї чи іншої суспільної кампанії, особистості, фірми або регіону. Але ці витрати однозначно виправдані негативним ефектом стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу приводить, навпаки, до позитивного результату. p align="justify"> Багато дослідників розглядають імідж регіону - як імідж близький до корпоративного. Таке розуміння дає нам можливість співвідносити поняття В«територіїВ» та В«корпораціїВ», В«організаціїВ». У такому випадку можна трактувати визначення іміджу фірми у своєму ключі, і тоді під іміджем регіону будемо розуміти В«символічно виражене уявлення про своєрідність і специфіку (можливо унікальності) території, її репутації, що сформувалася в громадській думціВ». p align="justify"> Імідж певній території залежить від багатьох факторів. При розгляді проблем іміджу необхідно враховувати як виникнення нових якостей і рис, так і збереження при цьому особи, традицій і всього іншого позитивного і доцільного, що сформувалося в минулому. Вимоги до іміджу - сприятливий імідж повинен бути адекватним, оригінальним, пластичним і мати точну адресу. p align="justify"> В· Бути адекватним - значить відповідати специфіці або реально існуючому образу, бути цілісним, реалістичним і несуперечливим, відповідати однозначним узагальненим уявленням;
В· Бути оригінальним - значить відрізнятися від інших, особливо однотипних образів;
В· Бути пластичним - значить не застарівати, бути варіативним, тобто здатним підлаштовуватися під різні життєві ситуації, не в...
