омпанії. Прес-служба також має чітко відслідковувати в ЗМІ дії органів влади щодо сфери діяльності компанії. p align="justify"> Крім того, дуже часто на прес-службу комерційної структури покладаються обов'язки щодо розробки та реалізації рекламної кампанії. У ці функції входить не тільки розміщення логотипів компанії на ручках і чашках (чим повинен займатися відділ маркетингу), а й підготовка і розміщення іміджевих матеріалів у ЗМІ, організація і проведення виїздів журналістів "у поля" і розгляд участі в культурних акціях, які проходять в місті. Це треба обов'язково врахувати при підборі кандидатури керівника прес-служби - він повинен креативно мислити. p align="justify"> Також існують відмінності у відповідальності і в оточенні комерційної організації і держустанови. Відповідальність в комерційній сфері пов'язана з внутрішньою складовою компанії - непродумана інформаційна політика може призвести до розорення. У державному секторі відповідальність носить зовнішній характер, тобто, держава в своїх діях і рішеннях відповідально перед суспільством, що, з одного боку, говорить про більш розмитих вимогах, але, з іншого боку, цю розмитість компенсує необхідність слідувати закону, який більш ретельно регулює державну сферу, ніж комерційну.
Для законодавчої влади характерний особливий стиль відносин з громадськістю та засобами масової інформації, який визначається обгрунтованим прагненням громадськості знати через ЗМІ все, що відбувається в законодавчому органі влади. Великий вплив на депутатську діяльність справляє взаємодія з громадськими організаціями та здійснення лобістської діяльності. Вирішення комерційних підприємств нечасто і нерегулярно обговорюються в пресі, більше того преса робить менший вплив на прийняття комерційних рішень. Найчастіше інтерес у ЗМІ до приватного бізнесу виникає в період кризи або виняткових обставин, тому приватний сектор змушений використовувати різні ПР - технології з посилення новин компанії. Також ЗМІ очікують, що підприємці будуть взаємодіяти з ними на комерційній основі. p align="justify"> Але в обох випадках до загальних функцій управління зв'язками з громадськістю можна віднести: аналіз, прогнозування, планування, стимулювання і контроль. А основними принципами роботи прес-служби повинні бути: оперативність, безперервність, законність, гнучкість і конструктивність. p align="justify"> Не завжди інформація, яку подає прес-служба, цікава для журналістів. У даному випадку держустанові простіше - відділ політики є практично в кожному ЗМІ і тому оприлюднити інформацію буде простіше. Прес-служба комерційної структури повинна робити наголос на профільні ЗМІ та ЗМІ, в яких є розділи за профілем компанії. p align="justify"> Діяльність прес-служби будується відповідно з цілями і завданнями організації. Прес-секретар повинен оперативно отримувати інформацію від інших підрозділів. Керівник прес-служби повинен приймати участь у всіх заходах, їх плануванні, щоб створити с...
