5]
Під загальною широко розповсюдженою назвою В«цінаВ» розуміється комплекс економічних понять, що входять в єдину синтетичну категорію. Реально під одним найменуванням В«цінаВ» існує, як згадувалося вище, безліч її видів, що розрізняються між собою призначенням, областю застосування, способом формування. p align="justify"> Дати загальне, єдине визначення поняття В«цінаВ» настільки ж складно, як знайти загальну дефініцію терміна В«грошіВ». Тим більше що ці поняття тісно пов'язані між собою і що термін В«цінаВ» походить від слова В«грошіВ». Для споживача, покупця таке затвердження може здатися дивним. З позиції покупця, що здобуває товари за певними цінами, усе представляється гранично ясним. Для покупця ціна - це кількість грошей, яку йому доводитися платити за одиницю товару, за річ, за послугу. Для продавця - це кількість грошових одиниць, яку можна одержати за продавану річ. В принципі ці природні, емпіричні визначення цілком коректні. p align="justify"> Ціна, як і гроші, є історична категорія, що виникла і сформувалася в процесі зародження і розвитку обміну. Вже в ході найпростішого натурального обміну доводиться по суті використовувати ціни як обмінні пропорції, що забезпечують еквівалентність обміну. Коли древній каменяр обмінював одну кам'яну сокиру на два горщики гончаря, він виходив з того, що ціна горщика дорівнює половині сокири. Це були своєрідні товарні ціни, що проявляються в пропорціях обміну. Така ціна ще не універсальна й виражена для кожної з обмінюються, у різних одиницях. [2, стор.51]
1.2 Основна концепція ціноутворення - зв'язок між обсягом виробництва і прибутком
За винятком роботи на ринках з чистою конкуренцією, фірмам необхідно мати упорядковану методику встановлення вихідної ціни на свої товари. Існують різні методи визначення ціни (малюнок 1). br/>В
Рисунок 1 - Основні методи визначення ціни
Розглянемо суть методики визначення вихідної ціни. Процес ціноутворення складається з шести основних етапів, представлених на малюнку 2. br/>В
Малюнок 2 - Методика розрахунку вихідної ціни
Насамперед, фірмі треба буде розв'язати, яких саме цілей вона прагнути досягти за допомогою конкретного товару. Адже стратегія ціноутворення в основному визначається попередньо прийнятими рішеннями відносно позиціонування на ринку. У той же час фірма може переслідувати й інші цілі. Чим ясніше уявлення про них, тим легше встановлювати ціну. На малюнку 3 представлені найбільш часто зустрічаються в практиці мети. [3, стор.71]
В
Рисунок 3 - Залежність цін від цілей підприємства
Калькуляція витрат - це спосіб розрахунку (сукупність розрахункових процедур) собівартості продукції. Оскільки вона є основою методу встановлення ціни на товар або послугу, без урахування к...
