гментний) маркетинг - підприємство виступає одночасно на декількох сегментах ринку і для кожного з них розробляє специфічний комплекс маркетингових досліджень;
> концентрований маркетинг - підприємство зосереджує свою маркетингову діяльність на одному сегменті ринку.
У сучасних умовах можливі такі стратегії виходу підприємства на ринок.
Стратегія закріплення на ринку полягає в тому, що основним завданням підприємства стає стабілізація і збільшення продажу раніше виготовляли, (старої) продукції на раніше освоєному ринку. Зміни в продукцію не вносяться, оскільки вона орієнтована на одну і ту ж групу покупців (сегмент ринку). Стратегічні завдання вирішуються за допомогою інтенсифікації реклами, розширення мережі збуту, зниження собівартості виробів. Такий варіант стратегії - самий простий і самий економічний.
Стратегія розширення меж ринку передбачає вихід підприємства зі старою продукцією на нові сегменти ринку; вимагає додаткових витрат на вивчення нових ринків, рекламу, організацію доставки і продажу продукції, які повинні окупитися за рахунок прибутку від додаткового продажу.
Стратегія удосконалення продукції орієнтує підприємство на її модифікацію або заміну новою на існуючому ринку. Така продукція призначається для тієї ж групи покупців, але більшою мірою відповідає потребам споживачів за конструкції, складу або формі, є більш досконалою і відповідно більш конкурентоспроможною. Ця стратегія вимагає значних витрат на розробку та освоєння виробництва нової продукції, її рекламу.
Стратегія диверсифікації виробництва означає, що підприємство розширює номенклатуру своєї продукції і виступає з новими товарами на нових ринках, освоює суміжні галузі виробництва. Диверсифікація може здійснюватися у формі освоєння нових виробів, тісно пов'язаних з виготовленої продукцією за своєю технологією або в конгломератной формі. Вона вимагає великих витрат і ретельного економічного обгрунтування.
Визначення громадського попиту на окремі види продукції.
Громадський попит на певний вид продукції формується на підставі загальної потреби внутрішнього і зовнішнього ринків товарів (продукції, послуг). Внутрішні потреби країни у продукції включають необхідні її обсяги для виробничого та особистого споживання, накопичення, поповнення резервів і інших державних потреб, включаючи максимально можливий експорт відповідних видів товарів.
Загальна потреба в коштах праці визначається за їх конкретних видів на основі обсягів виконуваних робіт і норм продуктивності з урахуванням формування державних резервів та експортного потенціалу.
Розрахунки потреби в матеріальних ресурсах (за видами предметів праці) здійснюються за напрямами їх використання. Обсяг Ресурсів на виробничі потреби визначають на підставі даних про масштаби виробництва продукції (надання послуг) і норм питомих витрат відповідних видів мат...
