ковому періоді.
Чиста продукція - знову створена на підприємстві вартість. Кількісно вона визначається вилученням з товарної продукції вартості уречевленої праці (матеріальних витрат і амортизаційних відрахувань).
2. Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг)
Маркетинг - виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована на виявлення та задоволення потреб у його продукції (послугах) і складається у продажу цієї продукції для отримання прибутку.
Основні функції маркетингу такі:
вивчення ринку, його структуризація (сегментування), аналіз і прогнозування попиту;
вибір сегментів ринку, прийнятних для підприємства;
визначення номенклатури та асортименту продукції для ринку;
розробка стратегії виходу на ринок і реакції на дії конкурентів;
реклама, збут і його стимулювання;
політика ціноутворення.
Маркетингова діяльність підприємства здійснюється на основі таких принципів.
Орієнтація всіх сфер діяльності підприємства на задоволення потреб покупців продажем продукції та отримання прибутку.
Цілеспрямоване і активне сприяння формуванню попиту, його збільшення.
Гнучке реагування виробництва на зміну потреб і попиту покупців, оперативна адаптація до цих змінам.
Використання ціноутворення як механізму реагування і впливу на кон'юнктуру внутрішнього і зовнішнього ринків.
Вибір ефективних форм і методів доставки, реклами і продажу продукції.
Підтримання творчої атмосфери в роботі маркетологів, стимулювання їх ініціативи в розробці та реалізації маркетингових рішень.
Можливі концепції маркетингової діяльності підприємства такі.
Виробнича - передбачає напрям головних зусиль підприємства на збільшення обсягу і зниження собівартості продукції.
Комерційна - полягає в тому, що для забезпечення належного збуту продукції активізується перш все робота комерційних служб.
Концепція соціального маркетингу - бере до уваги суспільні потреби та інтереси перспективного характеру (охорону навколишнього середовища, природних ресурсів, здоров'я людей, національної безпеки).
Концепція індивідуального маркетингу - орієнтує підприємство на виявлення індивідуальних потреб покупців, задоволення цих потреб краще, ніж конкурент.
Продуктова концепція маркетингу - Концентрує увагу на поліпшенні споживчих параметрів виробів і їхній якості.
Сегментація ринку - його структуризація, тобто поділ на сегменти (групи покупців) з певних ознаками. Вона робить можливим вибір однієї з можливих стратегій охоплення ринку. Основними з таких стратегій є:
недиференційований (масовий) маркетинг - підприємство не виділяє конкретних сегментів ринку в якості цільових, а орієнтується на ринок в цілому, на широке коло покупців;
диференційований (се...
