и, воскрешаються забуті містерії і міфи і, падаючи на грунт сучасної культури, породжують масові психози і соціальні дезорієнтації. Цікаві в цьому відношенні наслідки містичних та езотеричних навчань і практик у ЗМІ, що використовуються в ході перебудови, коли споживачі ЗМІ виявилися повністю дезорієнтованими, тисячі людей стали долучатися до різних навчань, не підозрюючи, куди це може їх завести. Політичний екстремізм, нетерпимість до чужих ідей, прагнення до спрощених ідей і д. багато в чому були спровоковані хвилею екзотичних культів, що заполонили весь пострадянський простір (В. М. Розін). Відрізнити "вічні істини" від "вічних оман" може допомогти тільки висока професійна, філософсько-релігієзнавча і загальнокультурна підготовка журналістів, а також їх інтуїція, що базується на особистому досвіді. Однак закони масово-інформаційних процесів такі, що вони постійно вимагають нової інформації і викликають її до життя, оживотворяючи як нижні, ментальні пласти культур, так і верхні, осмислені на наукових конференціях і симпозіумах. Масово-інформаційні потоки - це форма актуального існування масової інформації, яка створюється інституційно, тобто відповідними соціальними інститутами, що виникли з потреб соціальних верств в тій чи іншій інформації. У її створенні задіяна вся інформаційна інфраструктура: система телеграфних агентств, агентств друку та аудіовізуальної інформації, прес-центри та прес-бюро, служби зі зв'язків з громадськістю та рекламні служби. Масова інформація не може не носити масовий характер в сенсі спрямованості її на суспільство, клас, націю, професію і т.д., а, отже, відповідати потребам цієї маси в інформації, яка орієнтує її в соціально значущих для неї проблемах: економічних, політичних, духовних. Вона не може не відповідати на потребу мас у виробленні спільної соціальної позиції по життєво важливих проблем на базі загальнолюдських норм, які перешкоджають прояву агресивності. Якщо вона втрачає ці свої характеристики, вона заперечує себе. Це закон. Поява і зникнення тих чи інших видань, згортання тиражності раніше надпопулярних газет і журналів "Аргументи і факти", "Літературна газета" та інших - свідчення порушення цього закону. Крім того, масова інформація актуалізується в інформаційних потоках тільки за умов: доступності її для мас, простоти форми, зручного режиму споживання, невисокою оплати, відкритості для всіх бажаючих взяти участь у роботі ЗМІ, стабільності, безперервності й регулярності у вступі. Масова інформація є визначальним чинником у формуванні сучасної культури суспільства. Її соціокультурна роль буде збільшуватися в міру просування людства до інформаційного мережного суспільству, коли її максимально індивідуалізовані варіанти будуть нести суб'єкту віртуальної культури "інтегральну модель сучасності" як "предоснови міросознанія" і зразка сприйняття всієї іншої інформації (Є. П. Прохоров).
2. Три етапи масово-інформаційного проце...
