Введення
друкований видання просування підписка
Основними елементами, які складають систему заходів просування товару на ринок або формування попиту і стимулювання збуту, є реклама, засоби стимулювання збуту, персональні продажі, і, звичайно ж, public relations.
Особливість друкованих ЗМІ як товару, полягає в тому, що друковані видання, в принципі, можуть виконувати прібилеобразующіх функцію на наступних різних ринках:
а) на ринку інформаційних послуг, де друковані ЗМІ виступають в якості інформаційного товару або носія інформації (прибуток через поширення - продаж вроздріб, підписка);
б) на ринку рекламних послуг, де друковані ЗМІ виступають в якості рекламоносія (предметом угоди є рекламна площа або інші рекламні можливості, надані видавництвом: поширення рекламних матеріалів в якості вкладки у видання).
Поширення друкованого видання - останній, завершальний етап усього процесу підготовки і випуску друкованого видання [2, с.235]. Можна випустити яскравий номер газети з цікавими статтями, але якщо тираж залишиться не реалізованим, всі зусилля редакції виявляться марними. p align="justify"> Передплата - один з методів поширення періодичної преси, і вона має ряд переваг. Читачеві вона зручна тим, що протягом підписного період йому додому доставляють виписане видання. І тим, що сплативши за підписку, він звільняється протягом цього періоду від подальших витрат, він відразу отримує від подальших витрат. Редакції ж підписка зручна тим, що вона відразу отримує від передплатника грошову суму. Підписка дає їй велику і вірну частину грошей від реалізації тиражу. [2, с.236]. Крім того, редакція закріплює підпискою за своїм виданням на весь передплатний період значну частину своєї аудиторії. p align="justify"> Для сучасних друкованих ЗМІ питання передплати є одним з найбільш гострих і болючих. Зростання вартості передплати збільшується, результатом цього стає зменшення числа передплатників газети. p align="justify"> Мета моєї роботи - це визначити значення зв'язків з громадськістю у просуванні друкованих ЗМІ, а саме збільшення частки передплати у загальному обсязі розповсюдження видання і, відповідно, просування на Челнінского медіаринку.
Виходячи з мети, виділимо наступні завдання:
визначення ролі і цілей зв'язків з громадськістю у просуванні видання;
вивчення стратегії і схеми просування видання на медіаринку;
Предмет дослідження - челнінскій ринок друкованих ЗМІ.
Об'єкт - просування газети В«Вечірні ЧелниВ» на Челнінского ринку періодики.
Аналіз ситуації, обгрунтування вибору теми і визначення проблеми
Розглянемо наступні друковані ЗМІ міста Набережні Челни, поширювані через підписку:
газета В«Челнінского известияВ» - видається з 1930 року. Періодичність виходу - 2 рази на тиждень. Щотижневий тираж 12600 екз. 90% тиражу розповсюджується за передплатою. p align="justify"> газета В«Вечірні ЧелниВ» - видається з 1996 року. Періодичність виходу - один раз на тиждень. Тираж 25-28 тисяч. 25% тиражу розповсюджується за передплатою. p align="justify"> газета В«Челнінского тижденьВ» - видається з 2006 р. Загальний тираж - 14500 екз. Періодичність випуску - 1 раз на тиждень. 77% тиражу розповсюджується за передплатою. br/>
Діаграма 1. Частка передплати у поширенні кожного видання
В В
Як ми бачимо, незважаючи на те, що у газети В«Вечірні ЧелниВ» з усіх перерахованих вище видань найвищий тираж, частка підписки газети в загальному тиражі розповсюдження - найнижча.
Для того, щоб спробувати змінити ситуацію, редакція проводить передплатну кампанію. У якій, як каже С. М. Гуревич (В«Економіка вітчизняних ЗМІВ», с. 241) В«застосовують всі методи і прийоми паблік рілейшензВ». p align="justify"> Цілі даної передплатної кампанії полягають у наступному:
Залучити якомога більше передплатників, тим самим, в умовах економічної кризи, збільшити тираж і В«залишитися на плавуВ» на Челнінского медіаринку;
Популяризувати видання, зробити його більш привабливим для рекламодавців (чим більше передплатників, тим більше тираж, у результаті - видання стає більш ефективним рекламоносієм).
Завдання:
Вивчити і проаналізувати челнінскій ринок друкованих ЗМІ.
Залучити нових, утримати нинішніх і докласти максимум зусиль для повернення збіглих передплатників.
Аудиторія проекту
Характеристика цільової аудиторії
Вік: від 11 років...
