ментарієм, який дає можливість вводити елементи управління в сферу, здавалося б, не підлягають управлінню. Яким же чином, яка надається у ЗМІ інформація впливає на формування громадської думки про об'єкт політичних відносин? Які характеристики формування новинний сфери підлягають управлінню? Це відбір подій і додання тієї чи іншої значимості новинам. p align="justify"> Можна замінити або не помітити подія. Можна знизити або підсилити його. p align="justify"> У новинній площині те що подія може гальмуватися, а може прискорюватися. В якості інструментарію "гальмування" виступають: недопуск інформації або ж опублікування правдивої інформації, коли вона втратила свою актуальність, заміна новою ситуацією, зміщення акцентів. Так, команда Клінтона видала довго очікувану негативну інформацію тоді, коли в друк потрапив цілий оберемок інших документів з іншого джерела. Разом вони були хоча б менш шкідливими для Білого дому, ніж, якби "вистрілили" окремо. Говорячи про гальмування, необхідно відзначити, що "негативний (як і позитивне) подія має певний термін життя, то за термін 7-10 днів воно повністю" вивітрюється "з масової свідомості". Тому в ряді випадків немає необхідності в спростування, оскільки "негатив" помре і сам. p align="justify"> Інструментами "прискорення" є акцент на важливості, приєднання до іншого важливого події, використання коментарів.
Можлива така форма управління, як відбір подій. Тобто складання списку заходів, які виявляться найбільш цікавими з точки зору політика і вигідними для освячення в ЗМІ. При негативному розвитку подій виникає проблема планування появи першої особи. Слід чітко встановити: скандал розвивається або вмирає. В останньому випадку поява керівної особи може знову відродити скандал. Іноді слід знову з'явитися на екрані, щоб нова подача допомогла стерти негативні результати попередньої. p align="justify"> Цикл являє собою наступну схему: відбір - подія - освітлення - резонанс. При цьому відбір події здійснюється з точки зору інтересів каналу комунікації, в іншому випадку, якщо не відповідати його вимогам, буде важко домогтися висвітлення даного події в рамках цього каналу. Підготовка очікувань включає обробку аудиторії. Так, наприклад, перед покаянням Б. Клінтона з приводу М. Левінські американське населення підготували до того, що якщо президент покається, він буде прощений. І лише потім пішло подія самого покаяння. p align="justify"> Керуючи новиною, можна організовувати витік інформації, розгортання по країні груп тиску, які покликані підтримати ті чи інші вимоги. Витоку інформації, нібито отриманої з надійних, але "анонімних джерел", організовуються частіше для того, щоб провести зондаж громадської думки з того чи іншого питання. У разі негативної реакції громадську думку піддається додатковій обробці, щоб підготувати його до певної політичної акції. А якщо реакція вкрай негативна, то завжди є можливість "спростувати" інформацію, оголосивши її "вигадками журнал...
