істів". Наведені мною способи менеджменту новин не вичерпують себе. Існує велика кількість способів управління інформаційними потоками, які є "секретної технологією". Однак навіть це демонструє нам нові можливості по управління масовою свідомістю. [5]
Спін-доктор навіть готовий втрутитися в сімейне життя. Тут не тільки виникає справа М. Левінські, а й міністра закордонних справ Великобританії Робіна Кука. Робін Кук вирішив залишити дружину і одружитися на секретарці, після того як бульварна газета "Ньюс оф уорлд" зібралася повідомити про цей роман. Його дружина Маргарет вважає, що "її чоловікові дали зрозуміти: краще вибрати коханку, оскільки тоді розлучення можна буде списати на розладналася шлюб і пристрасну любов, тоді як повернувся в сім'ю чоловік все одно виглядати розпусником, нехай і розкаялися ..." Американці випустили фільм "Хвіст махає собакою", де демонструється технологія перемикання суспільної уваги з однієї події на інше: сексуальний скандал змінюється інсценованої війною з Албанією. Герой, якого грає де Ніро, каже: "Як тільки Рейгану став загрожувати скандал Іран-контрас, ми наступного дня вторглися в Гренаду. Війна - кращий спосіб відвернути публіку ". [1, c.68]
2. спіндоктор: З ІСТОРІЇ РІЗНИХ ЧАСІВ І НАРОДІВ
Найчастіше спін-доктор (spin doctor) зайнятий виправленням висвітлення події в мас-медіа, після того як інформаційне розвиток прийняло несприятливий відтінок. Саме слово "spin" означає "вертіння, крутіння". Тобто це подача подій у більш сприятливому вигляді. На сучасній мові ми можемо визначити цю область як менеджмент новин. Такий менеджмент особливо значимий в кризових ситуаціях: чи то це страйк, чи то неправильно витлумачене виступ першої особи (точніше, воно було правильно витлумачено у відповідності зі сказаним, але тепер потрібно відмовитися від цієї інтерпретації). Б. Брюс говорить про те, що метою подібної роботи є прийняття правильної лінії мас-медіа. [1, c 69-70]
Моніка Левінські зіпсувала повітря навколо президента США. Виправляли ситуацію люди з професією "спіндоктор". Війська Чингісхана окупували одне місто за іншим. Але очікування окупації поширювалося ще швидше, попереду військ Чингісхана. Можна сказати, що у Чингісхана в якості радника теж був свій спіндоктор. [6]
"Радість" від застосування подібної техніки вперше проявилася у дебатах Форд - Картер, коли було виявлено, що той, хто перший переконливо визнає себе переможцем, того визнає й масову свідомість. У рамках цих дебатів кандидат у віце-президенти Р. Доул виступав проти такого ж кандидата з іншого боку У. Мондейла. Тут вони були рівні....
