станові відносять всі види витрат, безпосередньо не відносяться до надання медичних послуг (канцелярські та господарські витрати, амортизація немедичного обладнання, оплата праці адміністративно-управлінського персоналу, витрати на відрядження тощо)/ У практиці охорони здоров'я сьогодні існує цілий ряд цін на послуги, що відрізняються між собою повнотою включення витрат. При цьому враховуються:
а) бюджетні оцінки, орієнтовані на виділені кошти з бюджету, які не включають у вартість послуг ряд витрат;
б) тарифи ОМС, що включають у вартість медичної послуги п'ять видів витрат: оплата праці, нарахування (ЄСП), харчування, медикаменти, м'який інвентар;
в) ціни на рівні фактичної собівартості надання послуги;
г) договірні ціни для програм ДМС і ціни платних послуг, в основі яких лежать фактичні розрахунки і коефіцієнти підвищення собівартості;
д) ринкові ціни, що припускають наявність офіційної середньоринкової ціни на медичні послуги, а також знання податкового законодавства.
Крім витрат на надання послуги, важливими факторами, що впливають на ринкову ціну, стають попит і пропозицію, витрати на поширення (маркетингові) і конкуренція. Ринкові роздрібні ціни при цьому можуть бути, як запропоновані виробником товару, так і засновані на цінах конкурентів. Тут можливий ряд варіантів. p align="justify"> 1. Ціни встановлюються нижче, ніж у конкурентів.
У цьому випадку можна протистояти великим підприємствам-
ям, які, надаючи великий набір послуг, мають витрати
на одиницю послуги менше, ніж у малих підприємств. Що -
б у цих умовах не розоритися, необхідно:
прискорити збут (оборотність коштів), що на малому підприємстві легше зробити, ніж на великому;
надавати такі послуги, малий обсяг яких не вимагає великих витрат на підготовку;
створювати малі підприємства в місцях, недоступних для великих підприємств, використовуючи при цьому транспортні зручності, близькість до житла, до місця роботи тощо;
-рекламувати послуги з упором на його доступну ціну. Тобто застосовувати весь комплекс маркетингу. 2. Ціни встановлюються вище, ніж у конкурентів. Це
застосовно до послуг, ціна яких не головне для потенційного споживача. У цьому випадку необхідно: - ...
