и і процес цей навіть при наявності опосредующих технічних засобів (таких, як телефон) носить інтерактивний, двосторонній характер і заснований на постійному відстеженні зворотного зв'язку. А в процесі масової комунікації беруть участь не окремий індивід, а соціальний інститут, процес має односпрямований характер, тому безпосередня зворотній зв'язок між виробником і одержувачем послань відсутня і для її здійснення потрібні институциализированного посередники (організації, що займаються дослідженнями аудиторії і постачають результатами своїх замірів виробників послань) . При цьому головним властивістю послань, що транслюються по масовим каналам, що є загальнозначущої (тобто вони призначені для всіх і кожного і повинні бути цікаві всім і кожному), яка більш повно виражається у виробництві та розподілення новин. p align="justify"> Новини загальнозначимі за визначенням, це те, що треба знати всім, це необхідний елемент того повсякденного запасу знань, яким володіє будь-який член сучасного суспільства. Новини є найбільш статусним, престижним і історично вихідним типом послань, трансльованих по каналах масової комунікації (в англійській назві газети В«newspaperВ» цей зв'язок чітко зафіксована). Більше того, новини можна назвати головним внеском масової комунікації в скарбничку культурних форм і практик. Соціальна значущість новин для сучасної людини самоочевидна і не потребує спеціальних доказах. p align="justify"> Щоб стати предметом загального інтересу, тільки що сталося подія має бути виправлено і вдосконалено відповідно до міфологічної матрицею: В«щоб серія подій стала новиною, вони повинні стати помітними через той чи інший зовнішній актВ». У результаті кілька реальних подій можуть виявитися В«спресованимиВ» в одне, ніколи не відбувалося. p align="justify"> Звичайно, в традиційному суспільстві інтенсивно циркулюють свіжі чутки і плітки, а при певному рівні організації активно транслюються утилітарні повідомлення, що забезпечують нормальне функціонування його соціальних інститутів і поширюються як зверху вниз, так і по горизонталі (тільки такого роду повідомлення і вважаються гідними письмової фіксації). Всі види знання про те, що трапилося В«заразВ» і ще не набуло статусу історичної події поширюються тільки в процесі міжособистісної (чутки і плітки) і внутрішньокорпоративної (утилітарні повідомлення) комунікації. p align="justify"> Чутки і плітки, утилітарні повідомлення, новини об'єднує лише одне принципове відсутність авторства. Той, хто розповідає слух, є його передавачем, а не творцем (якщо мова йде не про цілеспрямовано сконструйованому неправдивих чуток), а той, хто складає службову папір просто викладає факти, В«що вони єВ». Чутки та утилітарні повідомлення мають більш низьким епістемологічних статусом, ніж новини. Достовірність чуток не самоочевидна, а утилітарні повідомлення володіють свідомо не повнотою: одержувачу повідомляють частина інформації, яка відповідає його корпоративного статусу. p align="justify"> ...
