становленні престижної репутації не тільки компанії, але і торгової марки. p align="justify"> В«Philip Morris нарівні з іншими видами мистецтва підтримує виконавське мистецтво. Компанія спонсорувала балетну трупу Joffrey Ballet (з 1982 р.), що отримала всесвітнє визнання, авангардний фестиваль В«Нова хвиляВ» (В«Next waveВ»), підготовлений Бруклінської Музичної Академією і великі тури театру Alvin Ailey Dance Theater, які познайомили багато країн з цієї американської джаз-і блюз-музикою. Philip Morris активно допомагає театрові The Dance Theater of Harlem's Open House Series, який представляє нетрадиційні культурні програми жителям Харлема в Нью-Йорку. Фінансовий фонд, названий В«Театральний проектВ», забезпечує оперативну підтримку театральних труп всіх категорій, з цієї ж моделі були створені три інших фонду: Музичний проект, Танцювальний проект та Проект виконавських Центрів В». Вже досить довго підтримує мистецтво. Сьогодні, підтримка культури компанією IBM полягає у фінансуванні великої кількості культурних проектів практично у всіх сферах художнього та виконавського мистецтва. У цілому IBM підтримує близько 2500 культурних організацій.фінансірует мистецтво тому, що це допомагає бізнесу й тому, що компанія хоче внести свій внесок у поліпшення якості життя суспільства, частиною якого є працівники і клієнти компанії. Компанія вважає, що бізнес і мистецтво можуть співпрацювати, допомагати один одному в досягненні своїх цілей. p align="justify"> В«У 1988 році IBM пожертвувала більше $ 14.2 мільйона на підтримку мистецтва в усьому світі через конкурсні та прямі дотації музеям та іншим культурним організаціям та інститутам, товариствам виконавського мистецтва і громадському телебаченнюВ». p align="justify"> Корпорація AT & T почала підтримувати некомерційні театри в середині 80-х і допомогла провести 26 проектів в 19 театрах у 12 містах за перші 5 років. До 1990 року AT & T стала найбільшим спонсором некомерційних театрів в Сполучених Штатах. Відповідно до думки театральної громадської організації Theater Communications Group. Один з більш примітних успішних проектів, підтриманих компанією - постановка обробки The Grapes of Wrath (Плоди гніву), яка у 1990 році була названа Тоні Авард (Tony Award) кращою п'єсою року. p align="justify"> У той час як корпорації, подібні Mobil, At & T і IBM концентрують свої зусилля на спонсоруванні художнього та виконавського мистецтва, маркетингові відділи компаній, що виробляють безалкогольні напої, пиво та інші споживчі продукти, все більше приділяють увагу спонсоруванню популярної музики, часто використовуючи зоряні концертні тури в цілях власної реклами. Алан Потташ (Alan Pottasch) - віце-президент компанії Pepsi-Cola - каже, що В«музика - одне з трьох явищ, переступають культурні бар'єри - музика, секс і спорт, і музика тут йде набагато далі спорту, вона на100% універсальнаВ».
В«Джим Харріс (Jim Harris), який організував спонсорування компанією Anheuser-Busch ко...
