згідно з тлумачним словником Вебстера, імідж - це «штучна імітація або вручення зовнішньої форми якого-небудь об'єкта або особи». Він є уявним уявленням про людину, товар чи інститут, цілеспрямовано формується в масовій свідомості за допомогою PR, реклами або пропаганди. Імідж можна направлено формувати, уточнювати чи переробляти за допомогою модифікації діяльності, вчинків і заяв соціального суб'єкта.
Значення іміджу в досягненні політичного успіху дуже важливо. Тому що імідж - один з механізмів впливу на інших людей, можливість психологічного впливу на натовп. Найчастіше, при формуванні іміджу, політику не досить залишатися самим собою. Формування політичного іміджу може бути повністю контрольованим і вибудовуються за схемою. Прийоми можуть змінюватися залежно від обставин.
Знання основ психології сприяє правильним і ефективним діям для створення іміджу на всіх етапах цього процесу, від появи ідеї до її втілення.
Образ успішного політичного лідера ретельно опрацьовується і створюється шляхом:
залучення й утримання уваги аудиторії;
формування установки на довіру або недовіру з боку аудиторії;
використання психологічних особливостей окремих соціальних груп;
використання загальних особливостей сприйняття;
використання специфічних навичок комунікації.
Імідж політика - «це думка про даний політичного діяча (або кандидата на політичний пост), що виникло в психіці певної або невизначеної групи людей (будь то виборці, що прийшли на мітинг, де виступає цей політик, або жителі країни в цілому), що виникло на основі образу, сформованого в їхній психіці в результаті - або прямого сприйняття ними тих чи інших характеристик даного політика (коли вони його бачили або чули його виступу), - або непрямого - на основі сприйняття думки, сформованого в психіці інших людей (наприклад, у психіці журналістів або тих, хто за ними стоїть; іміджмейкерів цього політика і навіть іміджмейкерів, які працюють на конкурента цього політика, коли вони формують «інвертований імідж» цього політика) ».
Якоюсь мірою імідж, як і репутація, близькі до поняття соціальний стереотип. Тільки стереотип формується стихійно, а імідж і репутація створюються цілеспрямовано. Стереотипи, які сформував потенційний виборець щодо політика, носять більш емоційні оцінки і пов'язані, як правило, з вербальними і невербальними характеристиками політика, а також з його людським фактором.
До невербальному поведінці ставляться погляд, усмішка, міміка, жести, поза, рухи тіла. Для формування привабливого іміджу необхідний доброзичливий, відкритий, прямий погляд на співрозмовника чи в аудиторію. Необхідно враховувати, що «погляд« очі в очі »більше половини часу бесіди може розцінюватися як агресія; пильний погляд в ситуаціях суперництва може бути зрозумілий як вираз ворожості ».
Погляд завжди буває підкріплений посмішкою або її відсутністю. Це найкоротший шлях до встановлення довірчого контакту. Спокійні, відкриті жести рук демонструють готовність до зваженого діалогу. Ніколи не можна ховати руки в кишені, за спиною, під стіл це викликає відчуття прихованої недоброзичливості. Не можна потирати руки, вертіти в руках ручку, олівець, не можна поправляти під час бесіди одяг, во...
