> Приклади ринків чистої конкуренції: міжнародний ринок цінних паперів, руд кольорових металів, пшениці.
.2 Ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції
Ринок монополістичної конкуренції складається з величезної кількості покупців і продавців, що призводить до того, що продукція продається не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін володіє здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від іншого якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Розбіжності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Для покупців видна різниця в запропонованих товарах, і вони вибирають для себе найбільш прийнятний, за умови, що платити за нього, можливо, доведеться більше. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великої кількості конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше вплив, ніж в умовах олігополістичного ринку.
Ціноутворення здійснюється в умовах конкуренції підприємств, які виробляють групу різноманітних товарів (послуг), які є неповними (недосконалими) замінниками, але в той же час товар (послуга) конкретного підприємства диференційований, володіє специфічними особливостями. Отже, підприємство має деяку монополію при встановленні ціни на свій фірмовий товар (послугу), обмеженою наявністю конкурентних замінників товару (послуги) інших підприємств, наявних на ринку.
Основні характерні риси ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції наведені в табл.1. Головним є фірмове диференціювання продукту (послуги), її пріоритетна специфіка для деякої частини споживачів, яка закріплюється патентом, ліцензією, фабричною маркою, фірмовою назвою, своєрідністю упаковки або тари. Особливість продукту в специфічному якості, формі, кольорі або стилі. Фірми застосовують також характерні для них сервісні послуги, рекламу тощо.
Монополістична фірмова конкуренція та створення сфери конкурентного ціноутворення мають усі можливості для розвитку в умовах Росії. До таких ринків можна віднести ринок комп'ютерної техніки.
Ціноутворення здійснюється за домінуючої ролі декількох підприємств, змушених рахуватися з реакцією своїх конкурентів.
Монополія, природно, забезпечує виробнику умови для зловживання своїм становищем шляхом завищення витрат, цін, зниження якості і так далі. Однак це можна припинити (що робиться у високорозвинених країнах) за допомогою ефективного державного регулювання.
Наприклад, в США для підприємств електроенергетики повинні обов'язковим є отримання дозволу не тільки на підвищення тарифів, а й на зміну їх структури, а в ряді випадків навіть на їх зниження.
Чинне в даний час антимонопольне регулювання цін щодо продукції природних монополій, які наштовхують на потужну протидію зацікавлених політичних та економічних сил, поки не здатна реально змінювати цінову кон'юнктуру і загальну ринкову ситуацію. Ціни на паливо та енергію в 1997 р. як і раніше, підвищувалися набагато швидше, ніж ціни в цілому по народному господарству, тоді як закупівельні ціни на продукцію сіль...
