Курсова робота
Ціноутворення на різних типах ринків і структура ринку в маркетингу
Зміст:
3
1. Принципи ціноутворення в адміністративно-командної та ринкової економіки 4
2. Види цін і цінова політика підприємств ................................................ 4
3. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу продукції ............ 6
4. Аналіз ринкових цін і еластичність попиту ............................................ 8
5. Вибір методу ціноутворення. Ціна рівноваги ..................................... 9
6. Структура ринку і ціноутворення ................................................. ........ 11
16
17
Введення
Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики по відношенню до просуваються на ринок товарів і послуг. Ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики та надає дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства. p> Ринкова ціна не є незалежною змінною, її значення залежить від значення інших елементів маркетингу, а так само від рівня конкуренції на ринку і загального стану економіки. p> Основним завданням стратегії ціноутворення в ринковій економіці стає отримання максимального прибутку при запланованому обсязі продажів. Цінова стратегія повинна забезпечити довгострокове задоволення потреб споживачів, шляхом оптимального поєднання внутрішньої стратегію розвитку підприємства та параметрів зовнішнього середовища в рамках довгострокової маркетингової стратегії.
Отже, при розробці цінової стратегії кожне підприємство має визначити для себе її головні цілі, як, наприклад, доведення до максимуму виручки, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності, забезпечення певної рентабельності.
У даній роботі ми розглянемо питання ціноутворення на різних типах ринків.
1. Принципи ціноутворення в адміністративно-командної та ринкової економіки
Проблема ціноутворення займає ключове місце в системі ринкових відносин. Проведена в Росії лібералізація цін призвела до різкого скорочення впливу держави на процес регулювання цін, що спричинило колосальне зростання цін майже на всі вироблені товари. З допомогою таких цін підприємства відшкодовують будь-які за величиною виробничі витрати, що не завжди сприяє підвищенню якості продукції та ефективності виробництва.
З 1992 р. система ціноутворення зведена, по суті, до застосування вільних, тобто ринкових цін, величина яких визначається попитом і пропозиц...
