ься і субкультура.
3. Проектна середу розглянута як окремо стоїть від музичної та субкультурної середовища.
4. Музична середу не впливає на проектну безпосередньо: взаємодія відбувається через субкультурну «прошарок» - одним із завдань роботи є визначення вище означеної «прошарку».
5. Дизайнером сприймаються окремі складові субкультурної середовища, вони переробляються і повертаються в субкультуру у вигляді конкретних продуктів.
субкультурний контекст.
Ось деякі об'єкти, візуалізують музику в шорт-листі:
• графічні атрибути шоу-бізнесу: плакати, флаєри, бандани, оформлення альбомів, квитки на концерти.
• акції, музичні фестивалі, концерти
• фірмовий стиль колективу, виконавця (логотипи, певний набір графічних елементів)
• web-сайти
• оформлення музичних каналів, програм
• кліпи
Надалі в цій статті автор розглядатиме дизайн музичних обкладинок як графічне відображення культурних, а точніше субкультурних явищ.
Прийшов час зупинитися докладніше на визначенні субкультури. Оскільки саме це культурне і соціальне явище - основне джерело смислів для візуального втілення музики.
Згідно ряду робіт таких авторів, як М. Брейк, Д. Хебдідж, Е. Кешмо, молодіжні субкультури можна визначити як «системи смислів, засобів вираження, стилів життя, створювані групами молоді, які перебувають у підпорядкованих структурних позиціях в якості реакції на домінуючі системи цінностей . Субкультури при цьому відображають спроби вирішення протиріч, пов'язаних з більш широким соціальним контекстом »(Цит. за: оборонки В.І. Західні молодіжні субкультури 80-х років. - М., 1990. - С. 13.).
Субкультури глибоко вкорінені в загальному соціально-культурному контексті.
Але для статті більш важливо визначення субкультури як культурного явища.
Для докладного розгляду культурологічного аспекту субкультурного явища необхідно зупинитися на визначенні культури як такої. Саме слово «культура» походить від латинського слова «культивувати», тобто обробляти. До початку 18 століття воно розумілося саме як «мистецтво землеробства». Згодом його стали використовувати в загальнолюдському сенсі. У повсякденній, широкому розумінні слово «культура» асоціюється з вихованням, освітою, широким кругозором, ерудицією, потребою в спогляданні культурних цінностей (образотворче мистецтво, музика). Наукове ж визначення культури значно ширше і включає в себе «переконання, цінності і виразні засоби, які є загальними для якоїсь групи людей і служать для впорядкування і регулювання поведінки цієї групи» (Див.: Антипова. Посібник з курсу основи соціології. Молодіжні субкультури. - Самара., 1999. - С.5.).
Таким чином, культура безпосередньо пов'язана з поведінковими моделями всередині таких груп людей, як, наприклад, субкультури.
З позиції культури, субкультура - це система норм і цінностей, що зв'язує групу людей і відрізняє їх від навколишнього більшості.
Культурна форма субкультури складається у взаємодії культурних традицій, специфічних історичних обставин, традицій безпосереднього оточення. Однією з основних субкультурних форм є стиль, як вказує найвідоміший американський соціолог M. Брейк в книзі «The sociology of youth culture and subculture: sex a« drugs a » rock « n » roll », базові елементи якого - манера одягатися, поведінка, жаргон. <...
