но від етапу культурогенеза і соціогінеза, чоловіки були головною ланкою в суспільстві, займаючи керівні посади. Отже, можна зробити висновок, що всі аспекти життєдіяльності залишили свій слід у формуванні образу сучасного чоловіка. Френсіс Бекон писав про те, що жінки і діти обмежують чоловіків на шляху їх великих звершень і відкриттів: «Той, у кого є дружина і діти, став заручником долі, бо сім'я є перешкодою на шляху здійснення великих підприємств, як доброчесних, так і зловмисних ».
Рівень культури як зовнішня ознака розвитку суспільства допомагає виявити ступінь розвитку людини в ньому. Виділимо основні фактори, які є визначальними при формуванні культурної стратифікації суспільства:
· Політичний устрій країни
· Кліматичні особливості
· Соціальна взаємодія із зовнішнім середовищем
· Ступінь значущості культурних цінностей в суспільстві
Відповідно до цієї класифікації, ми проведемо аналіз історії формування образу російського чоловіки. Загальні характеристики (зовнішність, манера спілкування, бажаний рівень самореалізації і потреба збереження відмінних характеристик своєї статі і т.д.) хоч і мають сильні відмінності, не володіють для нас особливим значенням. Таким чином, ми застосуємо цю класифікацію для аналізу російської історії. Аналіз російської історії з даної класифікації має величезне значення для маркетингу, тому що саме завдяки глибинного аналізу витоків формування образу сучасного чоловіка, ми зможемо зробити висновки щодо рольового аспекту, існуючого в наші дні.
Політичний устрій країни змінювалося кілька разів з часів Київської Русі (882 - 1240 рр.. при детальному розгляді сюди ж ми можемо включити і період феодальної роздробленості) на Московське царство (1408 -1703 рр..), з Московського царства на Російську Імперію (1708-1917 рр..), від Російської Імперії до СРСР (1918-1991 рр..) і від СРСР до сучасної Російської Федерації (1991-теперішній час). У міру зміни політичного устрою країни змінювалися і характеристики чоловічої аудиторії. В період Київської Русі в чоловіках цінувалися мужність, фізична підготовка, вірність князю і клану, працездатність. У часи Московського царства вимоги до чоловіків залишалися незмінними. У часи Російської Імперії в чоловіках цінувалися соціальне походження, фінансова забезпеченість, вміння вислужуватися (побудова кар'єри, фаворитизм), бажання виглядати привабливо. Також в даний період з'являється новий трудовий клас «творчі особистості», до цього творчість поєднувалося з трудовою діяльністю, тобто не сприймалося як самостійна професія, з цього періоду творчість стала гідним окремим ремеслом. Поступово вимоги до чоловіків змінилися - суспільство стало цінувати підприємницьку жилку, і бажання заробити. Соціальне походження і фінансова забезпеченість як і раніше грає в цю епоху не останню роль. Комуністичне правління СРСР мало специфічні характеристики і погляди на «правильне суспільство», звідси і запити до чоловіків, від яких були потрібні патріотичність (як показна, так і дійсна), ідеологічність, відданість комуністичним ідеалам. Як ми можемо побачити з аналізу перерахованих вище періодів і характеристик, очікуваних від чоловіків, можна зробити висновок, що в міру зміни політичних режимів змінювалися і якості, ціновані в чоловіках. Деякі з цих якостей затребувані і сьогодні: мужність...
