відправними пунктами при розробці та поширенні рекламного повідомлення. Залежно від переваг і специфік цільової аудиторії розробляються деталі рекламного повідомлення, будь то телевізійний ролик або промо сайт. Чоловічу аудиторію можна охарактеризувати як досить складну для комунікаційного впливу, тому що в силу того, що сучасне суспільство піддається сильної перенасиченості інформацією (від засобів масової інформації, з боку рекламодавців, що бажають підвищити споживання того чи іншого продукту).
Однак, перш ніж звернути нашу увагу на методи рекламного впливу, нам необхідно вивчити ті чинники, які вплинули, а можливо і сформували сучасну чоловічу аудиторію.
Таким чином, ми підходимо до історії формування образу сучасної чоловічої аудиторії та її сприйняття.
Як зауважив Аристотель: «Людина - тварина соціальне», а, отже вивчення приватного необхідно починати з вивчення спільного. Розглядаючи поведінку суспільства і еволюцію сприйняття тих чи інших факторів, ми зможемо виявити найбільш підходящу і частіше використовувану мотивацію для чоловічої аудиторії.
.1 Історія формування образу сучасного чоловіка
Різниця підлог вивчалося в безлічі досліджень, однак дана робота присвячена саме сильній статі. Адже саме мужність (маскулінність), згідно з дослідженням, проведеним до першого з'їзду чоловічого руху США 1970, є більш проблематичним аспектом культурної диференціації суспільства.
Патріархальність суспільства зазнавала змін з часів Стародавньої Греції, де античні філософи Піфагор, Платон та ін закріпили думку про чільному положенні чоловіки.
Неможливо дослідити настільки значимий аспект життя людини як спілкування з собі подібними, зокрема з чоловіками, без вивчення причинно-наслідкового зв'язку у формування правил спілкування, гендерних ролей і т.д. Манера і правила поведінки в суспільстві, властиві певному підлозі, вкрай важливі як для рекламодавців, так і для фахівців з реклами, перед якими стоїть завдання створення реклами, яка зможе залучити споживачів і запам'ятатися цільової аудиторії.
Історія людства, безумовно, сформувала як самого чоловіка, так і уявлення про нього, протягом століть. З моменту початку еволюції, коли чоловічі ролі в суспільстві обмежувалися лише ролями добувача, захисника, агресора і глави сімейства (і, якщо пощастить, глави клану), змінювалися не лише чоловічі ролі в суспільстві, але також гендерні особливості, притаманні сильній статі, гендер є способом організації практик соціальної взаємодії чоловіків і жінок у чотирьох сферах: владної, виробничої, катексиса (емоційних відносин) і символічною. Гендер, насамперед, є поступово формується чином протягом усього життя індивіда під впливом змінюються соціальних переваг суспільства. Якщо застосовувати термін «гендер» до суспільства, то можна сказати, що це лише норма поведінки, притаманна тому чи іншому підлозі, згідно негласними правилами, прийнятим суспільством. Маскулінність формувалася поетапно, зустрічаючи перепони, такі як релігійні аспекти патріархального укладу Русі, в якій велику роль грали жіночі образи (вельми характерні образи матері, Василіси Премудрість, імператриці, Богородиці, некрасовской жінки т.д.), навіть, незважаючи на те, що чільні ролі в християнстві грають чоловічі образи.
Незалеж...
