гідно, зручно і надійно для рекламодавця.
Піпліметр - Пристрій приймає стандартний телевізійний сигнал, який може поширюватися і по ефіру, і по кабелю, і через супутник. Коли перемикається канал, в незалежну пам'ять записується інформація про точний (з точністю до секунди) моменті перемикання, каналі, на який переключилися, а також про всі респондентах, зареєстрованих як глядачі. При наступному перемиканні каналу (або виключенні ТБ) фіксуються аналогічні дані тощо
Для реєстрації глядачів на пульті дистанційного керування пристроєм передбачені вісім кнопок. Коли наш співробітник встановлює обладнання, кожному члену сім'ї він привласнює свою кнопку, наприклад, тато - це «синя кнопка», мама - «червона кнопка» і так далі. Кожна людина, коли починає дивитися телевізор, натискає свою кнопку і при цьому на дисплеї пристрою загоряється відповідного кольору лампочка. Таким чином, візуально дуже легко визначити чи зареєстрований в поточний момент конкретний глядач. Дуже важливо, що натискання «своєї» кнопки при початку або закінчення перегляду дуже швидко - десь протягом одного тижня - входить в звичку. А це - єдине, що відрізняє поведінку наших респондентів від звичайних людей, тому що все інше фіксується автоматично.
Щодня накопичена за день інформація в закодованому вигляді за допомогою GMS зв'язку надходить в центр збору та обробки інформації. Таким чином, на наступний ранок у нас вже є відомості про перегляд за вчорашній день. Далі проводиться ціла серія перевірок та додаткових обробок, після чого дані поставляються нашим клієнтам.
Також даний пристрій володіє рядом «корисних» особливостей:
можливість встановити режим, при якому для реєстрації або скасування реєстрації необхідно спочатку ввести код. Це дозволяє в сім'ях, де є маленькі діти, уникнути випадків, коли вони реєструються замість батьків і т.д.;
кожної вночі при знятті інформації відбувається установка часу з єдиного сервера, що дозволяє використовувати для всіх пристроїв одну і ту ж точку синхронізації і реально забезпечує єдиний час у всіх пристроях;
можливість підключати до пристрою відеомагнітофон або DVD плеєр, що дозволяє окремо фіксувати час перегляду не телеканалів, а інших зовнішніх джерел;
за відсутності зареєстрованих глядачів на дисплей пристрою видається спеціальний сигнал (починає моргати номер включеного телеканалу) і в разі, якщо ніхто не зареєструється протягом однієї хвилини, то пристрій автоматично вимикається і перегляд телевізора стає неможливим.
Вимірювання радіоаудиторії
Тенденції в розвитку аудиторії радіо зрозумілі, але більш точні вимірювання вимагають значних фінансових вливань. Сьогодні російський ринок не може собі цього дозволити. Але прогрес у розвитку методик вимірювань радіо аудиторії очевидний. Більш точне планування допоможе залучити більше клієнтів, що викличе пожвавлення ринку і як наслідок-вкладення в дослідження.
Поки в ринок радіо вкладаються незначні (порівняно з ТБ) кошти, багато РА відносяться до планування кампаній на радіо як до задачі другого сорту. Більшість вважає достатньою оцінку щоденних або щотижневих обсягів аудиторії, в кращому випадку-рейтингів за 15 секунд. Звичайно, дані рейтингів не достатні для правильн...
