ого медіапланування ні на радіо, ні в інших ЗМІ. При складанні медіаплану необхідно враховувати ефективний охоплення, ексклюзивність слушанья радіостанції, лояльність аудиторії і такий показник, як TSL (Time Spend Listening). Він давно вже присутній в дослідженнях, але все ще недостатньо використовується при плануванні. А між тим облік цього показника здатний внести серйозні зміни в планування, тому що він дає точну інформацію про те, скільки часу люди безперервно слухали конкретну станцію.
В останній хвилі пошт і всі провідні дослідники внесли зміни в свою методологію вимірювання радіоаудиторії. Прндполагается, що це дасть всім професійним медійникам можливість розробляти більш ефективні плани розміщення і допоможе змінити ставлення, яке склалося у рекламодавців до радіореклами. Радіо все ще є недооціненим медіа передусім через те, що воно мало вивчено. Наприклад, мало хто знає, що слухання радіо займає в середньому близько 3 годин на день-майже стільки ж, скільки і телеперегляд. Більш того, найцікавіші для рекламодавця групи з високим доходом, як правило, інтенсивно слухають радіо і менше, ніж інші групи, дивляться телевізор.
Традиційно дослідження аудиторії радіо вважаються найбільш складними в дослідницькому світі. Радіо як електронне ЗМІ перші з'явилося на світ, і багато методики вимірювання аудиторій спочатку розроблялися для вимірювання аудиторій радіо, а вже потім були застосовані при вимірах телевізійних аудиторій.
Складність пов'язана з істотно більш різноманітним поведінкою радіослухачів в порівнянні з поведінкою телеглядачів або читачів. Аудиторія телебачення зосереджена дому та досягає максимальних охватов ввечері у всіх верствах населення, в той час як аудиторія радіо дуже мобільна, більш розподілена по дню, більш чутлива до сезонних коливань і більш молода.
Аудиторія телебачення зосереджена на 5-10 телеканалах, кожен з яких може досягати від 15 до 25% рейтингу, тоді як радиоаудитория дуже швидко мігрує між 15-25 радіостанціями, що дає порівняно низькі рейтинги. Це призводить до необхідності проводити дослідження з дуже великими вибірками для аналізу малих аудиторій і істотно підвищує вартість досліджень.
В середньому 95% телеперегляду зосереджено на домашніх стаціонарних телевізорах, а слухання радіо може проходити протягом дня в різних місцях на різних приймачах. Це не дозволяє використовувати в Радіовимірювань нові технології реєстрації аудиторій, широко застосовуються при телевізійних вимірюваннях, шляхом підключення до стаціонарних приймачів комп'ютерних пристроїв, автоматично реєструючих з точністю до 1 секунди включений діапазон і людей, що знаходяться близько приймача (за допомогою спеціального пульта). Тим не менш, у світі робляться спроби створити індивідуальні мініатюрні мобільні пристрої, оформлені у вигляді пейджера або годин (кулонів), записуючих з певною періодичністю все звуки, що оточують людину.
Використання цих пристроїв пред'являє і до людини, чиє радіослухання реєструється, і до дослідників вельми високі вимоги:
людина завжди повинна брати з собою пристрій;
прилад завжди повинен бути на відкритому місці для запису звуків;
серед величезної кількості різних звуків і музики дослідникам необхідно розпізнати ефір конкретної радіостанції (або спеціальні звукові сигна...
