о ця система вже склалася, то за якістю своєї роботи з громадською думкою вона явно поступається загальфедеральним, столичним і західним аналогам.
Отже, загалом прес-служба - це служба інформації, існуюча постійно при компанії, установі для встановлення і підтримки контактів з пресою для висвітлення діяльності фірми. Інша сторона її функціонування в тому, що прес-служба - це відділ збору та обробки інформації за матеріалами ЗМІ (моніторинг журналістських матеріалів і громадської думки).
Прес служба припускає два види інформування:
) оперативне (прес-релізи, анонси, вітальні та подієві звернення, коментарі і т.д.);
) підготовка «довгостроковій» інформації (бекграундеров, довідок, прес-китів, а також аналітичних та художньо-публіцистичних матеріалів, призначених для ЗМІ).
Матеріали прес-служб слід відрізняти від «PR-тексту» в чистому вигляді (термін Кривоносова А.Д., який визначає сучасну PR-діяльність як рід соціальної діяльності і надає PR-тексту функції формування іміджу організації незалежно від того, створений він прес-службою чи ні). Функція управління зв'язками з громадськістю є невід'ємною ланкою успішної діяльності органів державної влади. Саме прес-служба виконує інфраструктурну роль успішної організації державного управління, сприяє оптимізації механізму прийняття планово-управлінських і політичних рішень.
Призначення прес-служби - забезпечити максимальний обсяг публікацій або радіо - і телепередач, що містять інформацію PR-характеру про компанію, для того щоб домогтися розуміння явищ і процесів і надати необхідні знання.
У числі завдань прес-служби:
) створення та реалізація стратегії інформаційної політики організації.
) Формування за допомогою ЗМІ громадської думки у відповідності зі стратегією інформаційної політики організації.
) Взаємодія з російськими та іноземними засобами масової інформації з метою повного та об'єктивного висвітлення діяльності фірми.
) Здійснення взаємодії та розвиток контактів з прес-службами органів державної виконавчої влади та місцевого самоврядування, компаній-партнерів, фірм, що працюють на одному ринку з компанією.
) Аналіз тенденцій і умов розвитку профільних ЗМІ.
) Вивчення матеріалів засобів масової інформації з метою визначення їх позицій і підготовки для керівництва організації оглядів цих матеріалів, аналітики і довідок.
Кривоносов А.Д. в рамках цієї теми зазначає: «Все більш віддаляючись від епохи монологу влади, соціум входить сьогодні в період комунікативних технологій такого рівня, коли споживач інформації будь-якого роду вправі робити свій вибір джерел, засобів. У цьому зв'язку питання про різноманіття жанрових форм подачі PR-інформації набуває особливої ??актуальності: піармени-практики повинні ефективно користуватися всім текстовим інструментарієм PR-комунікацій, за допомогою якого і вносяться зміни в інформаційний простір. Іншими словами, на перший план виходить необхідність облечения інформації в ту жанрову форму, яка є найбільш ефективною в даному комунікативному акті ».
2. Дослідження матеріалів прес-служб про життя і проблеми молоді
2.1 Аналіз молодіжної тематики за матеріалами офіційного сайту губернатора Ставропольського краю
Контент-аналіз матеріалів архіву публікацій сайту губернатора Ставропольського краю на предмет наявності в ньому публікацій, які зачіпають молодіжну тематику проводився на основі розміщення на ньому матеріалів за період з вересня по листопад поточного року. Оскільки всі прес-релізи управління прес-служби глави краю, розміщені на сайті, (як нам відомо з практики) ідуть по стандартному списку розсилки, то це дозволить простежити, які з них були потім використані в ЗМІ, а які не знайшли відгуку.
У ході обробки архіву сайту було виявлено 7 прес-релізів, прямо або побічно пов'язаних з молодіжною тематикою. Їх публікація була здійснена у всіх цікавлять нас виданнях. В цілому, цю картину можна відобразити в таблиці:
Таблиця 1
№Дата виходу прес-релізаТема прес-релізаГде були опубліковани1.07.10.13Фестіваль «Кавказькі ігри» вперше пройшов на Ставропіллі. У понеділок в П'ятигорську відбулося урочисте відкриття його фінального етапа.1. Сайт 1777 2. Вечірній Ставрополь2.14.10.13Временно виконуючий обов'язки Губернатора Володимир Владимиров здійснив структурні і кадрові зміни в органах виконавчої влади Ставропольського края.1. Ставропольська правда3.29.10.13Временно виконуючий обов'язки Губернатора Володимир Владимиров справив зміни в системі орг...
