аудиторію.
До політика такий спосіб побудови іміджу відноситься в найбільшою мірою, так як уміння привернути увагу і запам'ятатися виборцям в кращому світлі - головний критерій успішності політичної кар'єри. У політиці правильно вибудуваний імідж визначає перемогу на виборах. В останні десятиліття політичні лідери стали приділяти особливу увагу всім деталям формування свого іміджу.
Розглянемо найбільш вузьке поняття «політичного іміджу»:
Політичний імідж - це образ політичного лідера, діяча, партії, який складається в громадській думці і свідомості, надаючи вплив на авторитет, вплив і рейтинг його носія.
Політичний імідж - продукт зустрічного узгодження/неузгодження особливостей особистості лідера і соціальних очікувань мас, так як імідж це не скільки те, ЩО пропагується, скільки те, КОМУ пропагується і ЯК сприймається.
Таким чином, імідж є сполучною ланкою між політиком і його аудиторією, відбиваючи як інтереси населення, так і інтереси самого політика, поєднуючи їх. І оскільки в сучасному демократичному суспільстві велика роль населення в прийнятті та проведенні тих чи інших рішень на рівні держави, політики прагнуть максимально знизити тиск на виборців і надати їм той інформаційний і політичний продукт, який найбільше відповідає їхнім запитам. Виходячи з цього політики в процесі побудови іміджу частіше вибирають
стратегію наближення (стратегію відкритості), в рамках якої об'єкт комунікації, його комунікації та контекст його існування свідомо зближуються з електоратом
і рідше:
стратегію дистанціювання (стратегію закритості), яка полягає в навмисному віддаленні від електорату і скритності в мотивах поведінки політика.
У рамках обраної тематики імідж, в першу чергу, визначається як рекламний, представницький образ кого-небудь, який створюється для населення. В аналізі А.Ф. Гуцала і С.Л. Недбаевского політичний імідж розкривається як цілеспрямований образ політика, який здатний здійснити емоційно-психологічний вплив на певних людей або соціальну спільність. Імідж розглядається в якості спеціально створюваного політичного образу для досягнення поставлених цілей. Іншими словами, образ кандидата - це публічна сторона його особистості і життя, звернена безпосередньо до виборців.
Слід відзначить, що далеко не однозначне поняття, і може трактуватися з різних точок зору. Вчені розглядають три групи політичного іміджу:
Персональний - психофізіологічні особливості, індивідуальні якості і стиль прийняття рішень
Соціальний - відношення до партії, соціальної групи, національності
Символічний - політичний лідер виступає як представник певної ідеології.
Але кожен з перерахованих іміджів неравнозначен іншому, і існує певна ієрархія видів іміджів в суспільній свідомості. Персональний імідж, безсумнівно, має пріоритет перед соціальним і символічним. На думку Є.Б. Шестопала і ряду інших вчених виборці, як правило, керуються емоційними перевагами, заснованими на сприйнятті привабливості, силі та активності політика. При цьому привабливість визначається головним чином його особистісними якостями, у той час як політичні, професійні та ділові параметри часто залишаються за кадром raquo ;. В цілому, успішність образу політика визначається декількома основними факторами:
. візуальний образ
. відповідність іміджу і виконання зобов'язань
. вміння бути оратором
. вигідна політична програма
Крім перерахованих вище складових, а також інтелектуальних характеристик, негативних оцінок, показників довіри і характеристик, що відносяться до сили, імідж включає в себе легенду - Реальні або міфологізовані події з життя політика, які роблять його в суспільній свідомості більш гідним високої посади, ніж інші претенденти.
Відповідно до створеної легендою, як наслідок, вибирається і образ політика, відповідний, придуманому міфу, якого необхідно дотримуватися. Існує не одна типологія образів політичного іміджу. Одна з класифікацій по способу і стилю правління ділить політичних діячів на:
. Політика-лідера
. Скривдженого політика
. Силового політика
. Епатажного політика
А якщо розглядати типологію, створену на основі аналізу невербальних компонентів комунікації, можна говорити про:
. Політиці-прагматиці
. Політиці-ідеолога
. Апатичному лідері
. Політиці-фанатика
. ...
