Політиці-хамелеона
Вибір певного політичного вибір диктує послідовність дій з метою створення бажаного іміджу і його підтримки. У першу чергу, виникає необхідність у проведенні PR заходів, які переслідують, як правило, ряд цілей:
. Позиціонування об'єкта
. Піднесення іміджу
. Антиреклама
. Налаштування від конкурентів
. Контрреклама
Всі перераховані вище елементи, як і прогнозування криз, вивчення громадської думки, створення єдиного фірмового стилю і фірмових стандартів, дослідження ефективності акцій, робота з персоналом і навіть психотерапія керівництва і партнерів включені в процес формування політичного іміджу.
Розглянемо кожну мету-етап формування іміджу докладніше.
. Позиціонування - це створення і підтримка зрозумілого іміджу і роз'яснення його виборцям. Без виконання цього початкового етапу подальша реклама політика швидше за все буде малоефективна.
. Піднесення іміджу. До досягнення цієї мети можна переходити тільки після кваліфіковано виконаного позиціонування. Завдання на цьому етапі - справити потрібне (позитивне) враження на електорат протягом певного проміжку часу, щоб образ сам політик і його образ встигли запам'ятатися.
. Антиреклама. Цей етап не завжди бажаний, але в більшості випадків неизбеж?? н, оскільки в політиці неможливо, щоб імідж завжди був позитивним, хіба що після смерті лідера.
. Налаштування від конкурентів. Цей прийом використовується майже всіма політичними діячами. Його суть полягає в позиціонуванні свого об'єкта PR на тлі конкурентів, виставляючи його у вигідному світлі.
. Прийом контрреклами використовується, коли негативний імідж може зіграти на руку його носію за рахунок різного роду скандалів.
Всі наведені вище прийоми побудови іміджу опіраеются як на особистісні, так і на професійні якості політика. Але які з цих якостей варто взяти за основу?
Наводяться випадки з практики, коли політик, який спочатку користувався підтримкою 3% електорату, перемагав з 70% голосів. Виникає правомірне питання, за рахунок чого збільшилася популярність кандидата. Різниця в програмах конкурентів або в їх професійні навички не може бути настільки велика. Отже, справа в особистісному факторі. Це підтверджує не тільки практичний приклад, але й думка професора А.Ю. Панасюка: ... особистісний імідж - це як база, а професійний - як надбудова. Звідси очевидний для будь-якого іміджмейкера висновок: формуючи імідж політика, необхідно основний упор робити на створення позитивного особистісного іміджу .
При створенні політичного іміджу та застосуванні вищеперелічених прийомів необхідно враховувати і ту завдання, яке поставлено на даний момент. Чітко сформулювавши завдання, можна визначити, які комунікації потрібно вибудувати для досягнення потрібного іміджу. Завдання ставиться виходячи з вимог аудиторії, і, отже, імідж будується за наступним шляхом:
. Визначення вимог аудиторії
. Формулювання характеристик бажаного іміджу
. Класифікація характеристик бажаного іміджу (візуальні, вербальні, подієві, сімейні і т.д.)
Різні сегменти аудиторії висувають різні вимоги до іміджу політика, тому повинні зберігатися основні (незмінні) характеристики іміджу, до яких додаються додаткові. Додаткові характеристики також важливі, як і основні, оскільки імідж прив'язаний до даного часу і повинен відображати найменші зміни громадської думки.
Крім вимог аудиторії основою побудови іміджу може бути і імідж основного конкурента для завоювання пріоритету в конкретній ситуації, наприклад, в передвиборній гонці.
Створений імідж, ступінь його ефективності та характер впливу на аудиторію розглядається з кількох точок зору:
. Необхідно враховувати візуальне сприйняття іміджу, так його правильне використання має безліч переваг:
візуальні повідомлення не вимагають перекладу
візуальні повідомлення краще запам'ятовуються глядачем
по візуальному каналу передається набагато більший обсяг інформації, ніж здається
візуальні повідомлення користуються великою довірою аудиторії, так як сприймаються як невідредаговані
. Контекстне вимір іміджу - люди, що оточують політика, які, як і він, служать генераторами повідомлень. Перше місце в оточенні займає сім'я. Образ першої особи стає більш наближеним до своїх виборців, коли в ньому з'являється інформація, що відображає риси людського характеру. Адже саме н...
