медичних установ. При цьому в друкованих виданнях ліки рекламують не тільки іноземні, а й вітчизняні фармацевтичні компанії. p align="justify"> Інтернет все частіше використовують для реклами лікарських засобів. Фармацевтичні компанії підтримують свої сайти, де розповідають про випускаються препаратах, відповідають на питання відвідувачів. Свою рекламу вони розміщують і на інших сайтах, аудиторія яких відома. Наприклад, рекламу ліків для дітей - на сайтах, звернених до молодим мамам. p align="justify"> Велике значення має реклама на місцях продажів. Її розміщують в якості підтримки при проведенні рекламних кампаній у ЗМІ. При цьому використовують найрізноманітніші РОS-матеріали. Під час сезонних захворювань деякі компанії проводять на місцях продажів (в аптеках) промоакції. Промоутери роздають покупцям листівки та інші рекламні матеріали про препарати. Восени це можуть бути профілактичні препарати від грипу і ГРВІ, навесні і влітку - шлункові препарати для подорожуючих в екзотичні країни. Деякі виробники (наприклад, товарів по догляду за важкохворими) направляють в місця продажів своїх консультантів, які пояснюють покупцям, як користуватися тим чи іншим засобом. p align="justify"> У рекламі основний упор робиться в основному на естетику (В«красивий текстВ») без виділення конкретної якості препарату та його ефективності.
У завоюванні й утриманні споживача важливу роль відіграють упаковка, товарний знак, рекламне звернення. Інтенсивно треба налагоджувати зв'язки через рекламне агентство, де взаємодіють виробник, дистриб'ютор і продавець. Найважливіше в рекламі - це розумне поєднання самого тексту реклами і його стилістичного оформлення. Як вже вказувалося, це реалізується в креолізованного текстах в банерній рекламі. p align="justify"> Розглянемо деякі варіанти банерів В«Берлін ХеміВ».
Йодомарин - банер виконаний у зеленому і білому. Вводиться образ першокласника. Текст - В«Не чекайте першогоВ« дзвінка В». Подбайте про здоров'я та інтелекті Вашої дитини В».
МІГ - текст - Коли починає боліти голова, світ просто перестає існувати! Не терпіть головний біль! Позбавтеся від неї! Міг - знеболюючий препарат з Німеччини поверне Вам радість життя! МІГ і голова не болить! Текст супроводжується спецефектами. Споживачем зображена жінка приблизно 30 років. При цьому на початковій стадії вона страждає від головного болю, але потім одночасно з назвою ліки з'являється веселій і здоровою.
Резалют. Виконано в лимонно-жовтої тональності (явно - колір проблем з печінкою), повне узгодження з текстом: В«Сучасний засіб Резалют допомагає захистити і відновити мою печінку! Резалют! Допомагає печінки вранці, вдень і ввечері! А ще знижує холестерин В». Але при цьому в правій частині дається малопомітне попередження про можл...
