рських засобів є небажання багатьох споживачів публічно обговорювати деякі особливості функціонування організму (роботи шлунка, кишечника, В«критичних днівВ» у жінок і т. д.). Тому реклама, відверто говорить про такі проблеми, може викликати у споживачів труднощі в її сприйнятті або навіть дисонанс у пізнавальній сфері (когнітивний дисонанс), який може призвести до ігнорування рекламного звернення і, відповідно, до відмови від рекламованого продукту. Т.ч., перш ніж планувати рекламну кампанію з просування того чи іншого препарату або бренду, необхідно отримати відомості про особливості мислення адресатів рекламного звернення. Недооцінка позитивного чи негативного життєвого досвіду, думки з того чи іншого питання, соціального статусу можуть призвести до того, що замість очікуваного позитивного сприйняття виникнуть захисні бар'єри, які, врешті-решт, заблокують вхідну інформацію і зроблять її абсолютно недоступною. Реклама - одна з основних форм маркетингової комунікації, і найбільш В«вузькимиВ» місцями в комунікаційній моделі з точки зору можливої вЂ‹вЂ‹появи когнітивного дисонансу є процеси кодування (створення повідомлення) та декодування (сприйняття) інформації. Так, зображення в рекламі розсипаних таблеток або капсул викликає негативні емоції у провізорів, тому що вступає в протиріччя з їх стійкими уявленнями про умови зберігання ліків. Це протиріччя призводить до дисонансу, який перешкоджає сприйняттю змісту реклами. p align="justify"> Експериментально доведено низька ефективність рекламних гасел негативного і загрозливого характеру, наприклад; В«Купіть це ліки, поки Ви ще можете дійти до аптекиВ». Добре, якщо в гаслах відображені мотиви особистої вигоди: В«Навіщо платити більше?В» - Або рівень послуг з доставки медикаментів: В«Доставимо точно в строкВ», зазначено термін, коли має настати терапевтичний ефект: В«Увечері дуже смачно, повний ефект вранці, і ніяких проблем протягом дня! В».
Специфіка реклами лікарських засобів визначається особливостями російського законодавства, частково обмежує поширення цієї реклами.
Сьогодні сюжет більшостей а рекламних роликів лікарських засобів будується на порівнянні: як героєві було погано до застосування ліків і як стало добре після: Coldrex (знімає симптоми застуди), Nurofen (знімає біль), Imodium (зупиняє діарею) і т. д. Медичні заклади рекламуються двома способами . Одні розміщують звичайні рекламні ролики. Інші медичні установи роблять банери і ролики за схемою реклами БАД. У них лікарі і пацієнти неприродними голосами розповідають про чудових методах лікування наркоманії (клініка Маршака), ожиріння та ін в рекламований лікувальному закладі. p align="justify"> Радіо використовується для реклами лікарських засобів значно рідше телебачення. Зате на радіо значно частіше розміщують рекламу медичних установ, особливо стоматологічних. p align="justify"> Преса, як і телебачення, активно використовується для реклами лікарських засобів, БАД і ...
