тільки завдяки музичної спеціалізації, а й зусиллям рекламістів і фахівців зі зв'язків з громадськістю, впевнено займаючи високу позицію на медіа-ринку.
Що стосується конкретно радіо «Комсомольська правда» в Москві та регіонах. Величезною перевагою цього радіо є його жанр. Зараз величезна кількість музичних станцій, а ось ніша новинного радіо і радіо розмовного жанру не так численна. Як мінімум з цієї причини у «КП» хороші перспективи для подальшого розвитку.
Процеси залучення слухачів і рекламодавців нерозривно пов'язані один з одним. У радіостанції буде більше шансів на залучення рекламодавців, якщо вона буде мати достатню кількість слухачів. І навпаки, реклама відомих організацій дозволить слухачам зробити висновок про авторитетність даної хвилі.
При аналізі PR-діяльності радіостанції «Комсомольська правда» ми прийшли до висновку, що можна виділити кілька пунктів, дотримання яких може гарантувати радіостанції провідні позиції на медіа-ринку:
. Прагнути до того, щоб слухачі якомога швидше дізнавалися радіостанцію, налаштовуючи радіоприймач;
. Постійно працювати над креативністю реклами, створюючи все нові ідеї, які відповідатимуть сучасним вимогам;
. Зміцнювати свій індивідуальний імідж, працювати над його привабливістю, підвищувати свою впізнаваність серед інших радіостанцій;
. Зацікавленість абсолютно всіх працівників станції в підвищенні її позиції на радіо-ринку;
. Висвітлення діяльності радіостанції в соціальних мережах, тому як останні набувають все більшої популярності;
. Проведення різноманітних ігор, бесід, вікторин та конкурсів, які приваблюють чималу кількість людей;
. Безперестанку стежити за тим, чого чекає аудиторія, вносити необхідні зміни з урахуванням потреб тих, для кого віщає радіостанція;
. Підтримання зворотного зв'язку;
. Відповідність державним і місцевими законами, а так само етичним і моральним принципам.
Розглянувши організаційні структури радіостанції «КП» в Москві і в місті Іжевську, ми прийшли до висновку про те, що відділ по зв'язках з громадськістю або конкретна людина, яка займається даними питаннями, є однією з найважливіших складових радіостанції. Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю займається формуванням іміджу станції, проведенням спеціальних заходів, знаходженням нових способів залучення слухачів і рекламодавців, налагодженням внутрішньофірмових контактів, а так само підтриманням відносин з федеральними та місцевими органами влади. Вважаємо, що кожна радіостанція сама повинна вирішити, чи виділяти їй цілий відділ або доручити всі одній людині. І в тому, і в іншому варіанті є сильні і слабкі сторони. Все залежить від кількості працівників радіостанції та її фінансових можливостей.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
Книги
1. Варакута С.А., Єгоров Ю.М. Зв'язки з громадськістю: Учеб. пособ.- М.: ИНФРА-М, 2004. - 246 с.
. Викентьев І.Л. Прийоми реклами і Public Relations. СПб: «ТРВЗ-ШАНС», 2004. - 191с.
. Горкіна М., Мамонтов А., Манн І. PR на 100%. Як стати хорошим менеджером по PR - М.: Альпі...
