но поступове і ненав'язливе інформування, в ході якого клієнт сам прийде до рішення замовити і розмістити рекламу.
ВИСНОВОК
Метою даної роботи було підвищення ефективності діяльності PR-служби в рамках радіостанції «Комсомольська правда» і можна з упевненістю сказати, що мета досягнута. Ми вивчили основні особливості функціонування радіостанції. Нами був обраний конкретний сегмент-залучення аудиторії і рекламодавців. Ми докладно розглянули способи залучення як слухачів, так і рекламодавців окремо, підкріпили їх прикладами з практики радіостанції «Комсомольська правда». Так само нами були запропоновані власні способи того, як ще можна було б залучити слухачів і рекламодавців в дану радіостанцію.
Через всю дипломну роботу простяглася думка про те, що у радіо є свої особливості, які виділяють його в порівнянні з іншими ЗМІ: оперативність, універсальність, зручність для сприйняття, демократичність і низька ціна.
Розглянувши вищевказані питання, можна прийти до висновку, що радіо грає найважливішу, а часом і ключову роль в системі засобів масової інформації. Адже історично радіо було і залишається головним джерелом інформації, особливо в регіонах Росії. Радіо давно вже стало органічною частиною жизни людей: по ньому ми звіряємо годинник (кожна поважаюча себе радіостанція дає сигнали точного часу), воно допомагає скоротати час під час їзди, задовольняє наші музичні пристрасті, повідомляє про погоду і т.п. Все це підвищило вимоги до нього як до мобільного засобу масової інформації. Сучасне радіо повинно бути мобільним, динамічним, інформаційно насиченим, многозвучного, привабливим для слухачів.
Як вже було сказано раніше, в останні роки сформувалося величезна кількість радіостанцій, що розрізняються за тематикою, увазі мовлення. Така різноманітність станцій призвело до конкурентної боротьби за слухача і рекламодавця. Саме тому все актуальнішою стає уделать величезну увагу створенню власного, неповторного стилю радіостанції, який би виділяв її на фоні інших. Але існування жодної радіостанції неможливо без реклами. Будь-яка комерційна радіостанція, молода або давно веде мовлення, розуміє, що основною її дохід - це гроші від розміщення реклами. Реклама на радіо має велике майбутнє, величезні можливості для саморозвитку, широке поле для подальшого освоєння.
Постійно з'являються все нові і нові способи для залучення слухачів і рекламодавців, для просування власної радіостанції. Цим на радіо займається відділ зі зв'язків з громадськістю, який став невід'ємною частиною організаційної структури станції. На деяких станціях є тільки одна конкретна людина, що займається питаннями зв'язків з громадськістю.
Радіостанція повинна прагнути до того, щоб у слухачів сформувалося стійке позитивне уявлення про обраній ними радіостанції, склався образ конкретного радіо - був створений імідж. Надалі сформований імідж потрібно безперервно підтримувати, не відстаючи від часу і від сформованих тенденцій. Завдяки цьому радіостанція не тільки підвищить власний авторитет, але і буде тримати свою економіку на високому рівні. Що стосується реклами, радіостанція повинна прагнути до постійного підвищення креативності реклами, зміцнювати свої позиції в очах рекламодавця.
Радіо має любов і прихильність слухачів і рекламодавців не...
