оли подарунок поганої якості, клієнт відразу робить висновок, що роботи, що виконуються компанією - відповідного низького рівня, тому дуже важливо, щоб клієнт залишився задоволений якістю подарунка, так у нього складеться позитивне ставлення до нашої компанії.
Важливим критерієм сувеніра є корисність, тобто подарований нами рекламний сувенір повинен володіти практичним застосуванням, але при цьому органічно поєднуватися з родом діяльності компанії.
ГАМТ Росії має архіви, де зберігаються аудіо- та відеозаписи, серед яких є унікальні і просто рідкісні записи, старовинні записи, датовані початком ХХ століття - всі ці архіви цілком можуть стати хорошим матеріалом для створення сувенірної рекламної продукції. Після перегляду вистави, багато глядачів ще по кілька днів наспівують і насвистують вподобані мелодії. Таким чином, розробивши красиву упаковку, перенісши записи з архівів на диски, флеш-носії, театр має можливість збільшити дохід, що отримується від проведення гастролей. Крім інформаційної сувенірної продукції, театр може випускати також блокноти, брелоки, ручки, чашки та інші види сувенірної продукції зі своїм логотипом.
Зробимо попередні розрахунки, що ілюструють витрати, доходи і прибуток від створення та реалізації деяких видів сувенірної продукції.
Таблиця 17. Прогноз витрат і прибутку від сувенірної продукції в розрахунку на 1 шт.
Вид продукцііЗатрати, руб.Стоімость при реалізації, руб.Прібиль, руб.Кружка140450310Блокнот80210130Сумка170500330Флэш-носитель280710430
У таблиці 17 видно, що реалізація сувенірної продукції приносить прибуток, здатну покрити витрати на виробництво продукту, таким чином, можна зробити висновок, що ідея створення та реалізації сувенірної рекламної продукції театру може підвищити рівень доходів театру при виїздах на гастролі.
Хорошим прикладом є Театр Єрмолової. Художній керівник - Олег Меньшиков проявив творчий підхід, напористість і разом з впровадженням нового стилю театру, ініціював створення магазину при театрі, в якому реалізується велика кількість різноманітної сувенірної продукції. Вся продукція виконана в сучасному молодіжному стилі, яскравий дизайн надає свіжості, а ставна постать М.Н. Єрмолової надає стиль і відтінок консерватизму - дуже гарне поєднання.
Концепція Малого театру відрізняється від Театру Єрмолової, ГАМТ Росії - це класичний драматичний театр, який шанує свої традиції і при цьому завжди знаходить компроміс у поєднанні класики і сучасного стилю.
Розглянувши третій захід, що пропонує випуск сувенірної продукції, можна зробити висновок, що сувенірна продукція - це не тільки носій реклами компанії. Ідея будь-якого подарунка клієнту - у формуванні відносин з ним, таким чином, коли перед ним постане вибір, де йому замовити послуги, яка компанія краще - він згадав про нашу компанію в першу чергу, домогтися такого ефекту можливо, використовуючи даний інструмент - сувенірну продукцію.
Підводячи підсумки III глави, можна зробити висновки щодо рекомендацій щодо вдосконалення системи управління персоналом. Нами було запропоновано:
. Організація і проведення гастролей в г. Чита, за підтримки Федерального центру по гастрольної діяльності при Міністерстві Культури. Показ на сцені Забайкальського Крайового Драматичного театру 3-х вистав у постановці ГАМТ Росії - «На всякого мудреця досить простоти», «Остання жертва» і «Як обдурити державу»;
. Включити в гастрольний репертуар дитячий спектакль - постановку п'єси Д.І. Фонвізіна - «Недоросль»;
. Створення та реалізація сувенірної рекламної продукції з логотипом Малого театру - канцелярського приладдя, текстилю, електронних пристосувань і ін., І поширення даної продукції на гастролях.
Керівникам варто звернути увагу на дані пропозиції, з метою поліпшення якостей послуг, і розробити на підставі рекомендацій програми і положення, які допоможуть провести дані нововведення і втілити проекти - підвищити ефективність і якість роботи театру.
Висновок
Сьогодні театр - це самостійна структура, яка може підлаштовуватися під сучасні ринкові умови. Він використовує безліч інструментів для отримання і розподілу доходів, у процесі ціноутворення і підтримки самостійності підприємства. Треба відзначити, що в непростий момент переходу до ринкових відносин держава взяла на себе зобов'язання щодо соціально-економічний захист та державної підтримки театрів. Це відбилося на театральній гастрольної діяльності. Згідно з п. 36 Положення про театр в Російській Федерації, Постанови Уряду РФ від 25.03.1999 №329 «Про державну підтримку театрального мистецтва в Російській Федерації», театр...
