овинці, і це кампанія може концентруватися на самому новому товарі. p align="justify"> Таким чином, розширення дозволяють знизити витрати на початкову рекламну компанію - досить істотний момент, враховуючи, що виведення нової торгової марки на масовий споживчий ринок США може коштувати 100млн. $! Вони також дозволяють уникнути труднощів і витрат, пов'язаних з вибором нової назви. Розширення дозволяють підвищити ефективність упаковки і маркування. p align="justify"> Використовуючи для розширень упаковку та маркування, ідентичні або аналогічні вже наявним, можна знизити виробничі витрати і при належній координації домогтися більшої помітності в роздрібному оточенні, створивши ефект В«рекламного щитаВ». Наприклад, пропонуючи ряд заморожених товарів в однаковій помаранчевої упаковці виставлених поруч, що виділяє їх на прилавках - холодильниках. Коли фірма пропонує цілий портфель марочних варіантів однієї категорії, споживачі, спраглі змін - задля різноманітності, через пересичення тощо - можуть, не змінюючи улюбленій марці, переключитися на інший товар. Це все і викликає успіх нового товару. p align="justify"> Торгові марки забезпечують ряд вигод, як споживачам, так і фірмам. Марки - цінні нематеріальні активи, що вимагають ретельного управління. Суттю успішної торговельної марки є неординарний товар або послуга, підкріплені творчо розробленим і правильно реалізованим маркетингом. p align="justify">
Список використаної літератури
1. Ф. Котлер, К.Л.Келлер В«Маркетинг і менеджментВ» 12-е видання, Російська асоціація маркетингу Пітер, 2006р. p>. Тесакова Н.В., Тесаков В.В., В«Бренд та торгова марка: розлучення по-російськи: практика, досвід, технологіїВ». Москва 2005р. p>. Дуейн Непп, В«Політика брендуВ», Москва 2005р. p>. Ядін Д. (переклад з англійської Веселкової М.), В«Маркетингові комунікації: сучасна креативна реклама: брендинг і позицирование; базова професійна термінологіяВ». Москва 2005р. p>. К.Л. Келлер В«Торгова марка: теорія і практика управлінняВ», навчальний посібник для вузів. Москва 2005р. p>. Чармессон Г. (переклад з англійської Корпан Л.), В«Торгова марка: як створити ім'я, яке принесе мільйониВ». Москва 2006р. p>. Рабець А.П. В«Правова охорона товарних знаків у Росії. Сучасний стан та перспективи В». Москва 2005р. p>. Капферер Ж.Н. В«Торгові марки. Випробування практикою. Нові реальності сучасного брендингу В». Москва 2006р. p>. Збірник нормативних документів. Законодавство про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів. Москва
10. Домнин В.М. В«Брендинг: нові технології в РосіїВ». Москва 2005р. p>. В«Чудеса маркетингуВ»?? Сучасна торгівля - № 8 - 2005р. p>. В«Світ етикеткиВ» А. Рижиков, Москва 2006р. p>. Основи підприємницької діяльності. Маркетинг. Навчальний посібник (за редакцією В.М. Власової), Москва 2007р. p>. Основи маркетингу. Серія В«Підручники ФеніксаВ». Ростов-на-Дону, 2006р. p>. Маркетинг. Підручник, практи...
