знак і бренд. Її можна відобразити наступним чином: В
Висновок.
Збереження високого рівня марочного капіталу вимагає грамотного управління торговельною маркою. Багато марок, що лідирували на ринку 70 років тому, і сьогодні зберігають провідні позиції. Марочний капітал зміцнюється за допомогою маркетингових дій, які безперервно доносять до споживачів значення торгової марки з точки зору того:
В· які товари являє марка; які основні вигоди вона пропонує; які потреби задовольняє;
В· яким чином марка досягає переваги цих товарів і які міцні, сприятливі та унікальні асоціації повинна викликати марка у споживачів.
В«NiveaВ» - одна з найсильніших європейських торгових марок, зуміла розширити свої кордони, пройшовши шлях від крему для обличчя до виробників товарів по догляду за шкірою і та особистої гігієни завдяки ретельно пророблений і реалізованої програмі розширення торгової марки , зміцнювала імідж В«NiveaВ» - В«м'якоїВ», В«ніжноюВ» і В«турботливоїВ»,-на більш великій території. Зміцнення торгової марки вимагає інновацій та актуальності у всіх аспектах маркетингової програми. Щоб повною мірою задовольнити свої цільові ринки, виробники повинні впроваджувати нові товари та проводити нові маркетингові заходи. Марке необхідно постійно рухатися вперед - але у правильному напрямку. Маркетинг зобов'язаний завжди знаходити нові й переконливі пропозиції і способи їх продати. Важливим моментом зміцнення торгової марки є узгоджений характер її маркетингової підтримки - однакової з точки зору і обсягу, і типу. Однаковість значить заборони на зміну: для підтримки стратегічного курсу марки можуть знадобитися різноманітні тактичні зміни. Однак за відсутності змін у маркетинговому оточенні відхиляться від правильно обраної ринкової позиції не слід. У таких випадках джерела марочного капіталу слід ретельно оберігати і захищати. p align="justify"> Успіх нового товару. Розширення торгової марки сприяє успіху нових товарів кількома способами. При розширенні марки споживачі можуть робити припущення і формувати очікування щодо ймовірного складу і експлуатаційних характеристик нового товару виходячи зі знання про батьківську марки і того наскільки вони вважають цю інформацію релевантної для нового товару. Наприклад, щодо представленого В«SonyВ» нового мультимедійного ноутбука В«VaioВ» у споживачів, швидше за все, сформуються позитивні очікування, засновані на минулому досвіді і знайомстві з іншими товарами В«SonyВ». p align="justify"> Викликаючи позитивні очікування, розширення знижує ризик. Завдяки потенційно зростаючому попиту роздрібних продавців легше переконати закуповувати товар і просувати його. З точки зору маркетингових комунікацій перед кампанією з виведення розширення на ринок стоїть мета створення поінформованості про марку або н...
