КапельныеЭспрессоНе має (Учень) 32,117,118 = 3чел29731491831, 41,93, 79,82 = 5 чел81, 92119103,105, 62,76 = 4 положення опрашіваемихІностранний производительПрессКапсульныеКапельныеЭспрессоНе має (Учень) 6,87, 106, 112, 124, 126 = 6 чел4415, 335765,69, 86 = 3 чел6952, 68, 114,8424,54,78 111,115, 116 10,22, 85,94, 125 = 11 чел1231411003, 4,28,36, 7,8, 74,101 110,142 = 10 чел53, 89,127 77,130 = 5 чел129Рабочій2143, 148102145,138147,13 42,140 = 4 чел49, 55, 72,75,107 120 = 6
Соціальний стан опрашіваемихНе має значення ПрессКапсульныеКапельныеЭспрессоНе має (Учень) 67,113, 131 = 3 чел4711, 23,26 80 = 4 чел50, 56 58,64 98,88 128 = 7 чел1960, 12227,91, 21,25 45,63, 66 = 7челРабочій916, 4812121,70, 97 = 2 челСлужащій13315151, 35Домохозяйка108Предприниматель
Додаток № 4
Розрахунок ємності сегментів
№ СЕГМЕНТАЧІСЛО ПОТЕНЦІЙНИХ ПОКУПАТЕЛЕЙСРЕДНЕГОДОВОЙ (МІСЯЧНИЙ) ОБСЯГ ПОКУПОК ПРЕДСТАВНИКОМ СЕГМЕНТАСРЕДНЯЯ ЦІНА ТОВАРАЕМКОСТЬ РИНКАДОЛЯ СЕГМЕНТУ НА РИНКЕ131, 41,93,79,82 = 5 чел33000450000, 07075526,87,106,112,124,126 = 6 чел3, 550001050000,165094324,54, 78,111,115,116,10,22,85,94,125 = 11 чел520001100000, 17295643,4,28,36,7,8,74,101,110,142 = 10 чел520001000000, 157233553,89,127,77,130 = 5 чел23000300000, 047170649,55,72,75,107,120 = 6 чел2, 51000150000,023585750,56,58,64,98,88,128 = 7
Додаток № 5
Розрахунок коефіцієнтів важливості для покупців різних характеристик товару
Ступінь важливості Характеристики товараКолічество балловСумма балловКоеффіціент важностіОчень важливо (5 балів) Важливо (4 бали) Швидше важливо, ніж неважливо (3 бали) Швидше неважливо, чим важливо (2 бали) Зовсім неважливо марка16152839523540, 16Всего15015015015015022501, 00
Додаток № 6
Розрахунок коефіцієнтів важливості для покупців різних характеристик товару по сегменту № 3 (11 осіб)
Ступінь важливості Характеристики товараКолічество балловСумма балловКоеффіціент важностіОчень важливо (5 балів) Важливо (4 бали) Швидше важливо, ніж неважливо (3 бали) Швидше неважливо, чим важливо (2 бали) Зовсім неважливо марка11118220, 11Всего13131313131951, 00
Додаток № 7
Розрахунок коефіцієнтів важливості для покупців різних характеристик товару по сегменту № 4 (10 осіб)
Ступінь важливості Характеристики товараКолічество балловСумма балловКоеффіціент важностіОчень важливо (5 балів) Важливо (4 бали) Швидше важливо, ніж неважливо (3 бали) Швидше неважливо, чим важливо (2 бали) Зовсім неважливо марка0042280, 08Всего999991051, 00
Додаток № 8
Схема позиціонування товарів конкурентів
В
Додаток № 9
Схема позиціонування споживчих переваг (сегмент ...
