ом «Будь здоров!». Відмінні риси мережі - конкурентоспроможні ціни, закритий формат торгівлі, порівняно невеликі площі приміщень, постійна наявність широкого асортименту, включаючи рідкісні і дорогі препарати.
Аптечна мережа розвиває лінійку товарів під власними торговими марками. За результатами 2011 р. в портфелі СТМ - 270 продуктів.
Основним постачальником аптечної мережі є великий національний фармацевтичний дистриб'ютор - Центр впровадження «ПРОТЕК».
У 2008, 2009 і 2010р. «Ріглі» була визнана аптечною мережею року за результатами голосування експертів авторитетної фармацевтичної премії «Платинова унція».
До ради директорів компанії входять: генеральний директор, заступник генерального директора з комерції, фінансовий директор, директор з розвитку, директор департаменту управління бізнес - одиницею «Регіони», директор юридичного департаменту, директор департаменту управління персоналом [ 35].
Отже, в цілому, організаційна структура підприємств схожа. Головний офіс у тієї й іншої компанії знаходяться в Москві, там проводяться наради ради директорів. Головна мета підприємств - отримання прибутку.
Обидві компанії використовують Private Label (приватна торгова марка). У Private Label входять товари, створювані торговими мережами під власним брендом. Обидві компанії випускають безрецептурні препарати, лікувальну косметику та парафармацевтику. Використання Private Label дозволяє економити на націнці і послугах дистриб'юторів, розширює асортимент аптеки, а значить, робить аптеки більш привабливими в очах покупців. Варто відзначити, що мережа аптек «36,6» перша почала випускати продукцію в рамках проекту Private Label, а «Ріглі» надихнувшись успіхом, слідом за конкурентами запустила власну лінійку Private Label.
Аптеки обох мереж представлені у вигляді фарммаркетов. Особливістю аптек «36,6» є викладка у відкритих продажах медикаментів, не вимагають рецептурного відпуску.
Далі розглянемо особливості корпоративного стилю мереж аптек, цінності, місію, філософію.
Важливим кроком у формуванні фірмового стилю мережі аптек «Ріглі» став ребрендинг, що сприяв створенню її нового іміджу, підвищенню привабливості та впізнаваності мережевого бренду. В основу ребрендингу, активну участь у якому взяло британське агентство Identica (одне з п'яти провідних бренд - консалтингових агентств світу), було покладено ідею про те, що кожна людина може і повинен жити повнокровним і гармонійним життям, відчуваючи себе привабливим і здоровим. Головне призначення аптек «Ріглі»- Кваліфіковано допомогти йому в цьому. Новий фірмовий стиль «Ріглі» дає відчуття бадьорості, оновлення.
Філософія компанії: «Ми впевнені, що успіху і благополуччя набагато легше домогтися здоровим людям. Жити повним життям, використовувати кожен шанс, який дає фортуна, - така філософія сучасної людини. Не витрачайте часу на хвороби, посміхайтеся людям, займайтеся спортом, пишаєтеся собою, подорожуйте і впевнено йдіть до своєї мети »[35]
Девіз компанії: «Живіть повним життям».
Логотипом мережі аптек «Ріглі» стала квітка з п'ятьма різнокольоровими пелюстками, що мають форму серця. Його яскраві кольори символізують захопленість життям, а форма пелюсток говорить про те,...
